电商运营

双11十周年,各大平台策略玩法大汇总(二)

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运营人小编 发布于 3天前

二、综合电商2.京东——困局与突围办法无论从成立时间、资源规模和知名度等维度上看,在拼多多黑马跑出之前,京东都是唯一能与淘宝天猫抗衡的电商巨头。但即使早在15年与腾讯战略合作,拥有社交巨头微信和QQ两大得天独厚的流量入口之后,京东的表现一直差强人意。直至拼多多以迅雷不及掩[&he...

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双11十周年,各大平台策略玩法大汇总(一)

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运营人小编 发布于 5天前

不知不觉已经到了今年双11“剁手节”倒计时3天,相信经常买买买的小伙伴们应该都发现了,今年双11电商大战其实早在10月中下旬开始,主流电商平台纷纷开始各自密谋已久的“作战计划”。虽然一年之中有很多大大小小的促销活动,但每年的11月仍旧是一年中最盛大的年度购物狂欢月,今年恰好是双[...

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剁手双十一:聊聊电商中的预售怎么做

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运营人小编 发布于 6天前

今年的双十一,主流电商平台(淘宝、京东等)纷纷提早启动双十一活动,在10月份开启各种预售活动,通过预售提前锁定用户购买力。淘宝提供定金立减的分阶段付款预售,京东提供定金翻倍、定金抵现、尾款立减、件数阶梯等预售形式。细心的用户可能已经发现,双十一的“预售”并不是我们传统意义上为了[...

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社交模型分析:在拼夕夕面前,我们都是输家

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运营人小编 发布于 1周前 (11-04)

传销很可怕,赌博亦如此。然而每个人都不相信最后输的那个人会是自己。就如同在股市里中一个深入人心的准则叫做“最大笨蛋理论”,什么意思呢?简单来说,当你不相信一只股票的真实价值时,没关系,只要你预期有一个更大的笨蛋,会出更高的价格,从你那儿把它买走,那么你就是稳赚,而投机行为的关键[...

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电商直播为什么让人“真香”剁手?

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运营人小编 发布于 1周前 (11-01)

作为电商活动的策划者,一直对电商直播不感冒。因为之前也看过相关的抖音,觉得没有打动自己,也不懂直播为什么可以带货。直到有一天,同事拉着我一起看了一场头部主播的直播,短短一小时就下了三单的我,决定复盘一下直播中剁手的“心路历程”,从“人、货、场景”三个角度,看看是什么能让那些一开[...

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被双十一规则玩死——羊毛党的终极宿命

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运营人小编 发布于 2周前 (10-29)

01双十一还没开始,这届年轻人就已经陷入被阿里和淘宝统治的恐惧中。不仅每天上下班地铁、电梯、公交站全是双十一的广告,订个外卖打开饿了么、刷个新闻打开微博、看个剧打开优酷…开屏通通是一个硕大的猫头。有人说这些都是阿里系的产品,只要我宅在家里,不打开这些App,就不会被双十一[&he...

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2019天猫双11:从运营角度分析为何越做越复杂

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运营人小编 发布于 3周前 (10-25)

10月21日,一年一度的双11大促再次拉开帷幕,相比较而言,今年的玩儿法更加复杂、繁琐:预售定金、店铺券、商品券、双11红包、购物津贴、折扣、免单,各种优惠规则让人眼花缭乱。全民开瞄铺、盖楼大挑战、拉人赢红包、赢心愿大奖,各种营销玩儿法同样让人目不暇接。笔者试图从一个运营工作者[...

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社交电商崩塌倒计时,新模式成关注点

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运营人小编 发布于 3周前 (10-22)

微信的高压管制,资本的收手,加上国家监管政策的收紧,以及公众对社交平台上“帮砍一刀”的厌恶情绪骤增,必然将导致社交电商崩盘倒计时。市场:3万亿市场规模到底是梦幻?还是未来式?近几年,拼多多、云集和蘑菇街三家具有代表性的社交电商的顺利上市,另外还有阿里、腾讯、京东、苏宁等综合型[&...

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双11反套路营销,玩点不一样的

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运营人小编 发布于 3周前 (10-22)

随着双11预售正式开启,营销大战进入白热化,大小商家摩拳擦掌,宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态,只等一声令下就开始“剁手”模式。回顾去年的双11,可谓精彩绝伦:京东将“双11”打造为“全球好物节”,用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费,最终成交额达158[&h...

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双十一新博弈,盛名之下如何打造新玩法?

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运营人小编 发布于 4周前 (10-18)

在电商时代落幕的今天,曾经风靡一时的双十一正在成为一种记忆。从表面上看,各大平台都在不遗余力地对双十一进行宣传,甚至还为了所谓的“二选一”开始了新一轮的口水战。其实,在这些不遗余力的背后是他们对于电商时代落幕的恐慌与不安。在新零售尚未顺利成为接棒者的时候,对于双十一这个消费时[&...

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校园新零售,会是下一个风口么?

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运营人小编 发布于 1个月前 (10-08)

中国经济发展进入新常态,消费成为拉动增长的核心动力。高校大学生生于互联网高速发展的时代,其消费和娱乐存在的明显互联网印记,年度消费规模达3800亿元,其巨大基数背后的商机是无限诱人的。通过分析校园零售市场、大学生的消费特征,进一步挖掘零售市场潜在的商机;以天猫进军校园新零售[&h...

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“网红品牌”背后原来是这么操作的

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-09)

近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势:一是很多国货老字号品牌得益于红人大V,实现品牌IP的升级迭代而重获生机。二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能,渐渐冷淡下去。比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板,或者黄龙溪的扯面小哥,因为一段短视频+几个小动作,观众觉得好玩,很快带火[&h...

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最全微商城营销36计,谁还敢说微信11亿流量与你无关?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-22)

微商城就成为了各位商家构建私域流量的首要之选,但是有很多商家为微商城建立起来了,不知道如何应用微商城的营销工具来提高利润。面对流量红利,商家该如何抢占微信的社交流量,如何玩转微商城?今天启宝就根据启博微分销后台从裂变拉新,转化,留存3个角度给各位商家出个“营销36计”。盘点[&h...

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电商付费会员模式,究竟靠不靠谱?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-18)

当代都市人的手机里充满了各种各样的VIP。追剧需要VIP,看电影需要VIP,购物需要VIP,点外卖需要VIP,放眼望去,你我都是VIP,VIP再也不是少部分人的特权。在全民VIP的时代,电商玩家们也纷纷开启付费会员模式。从亚马逊的Prime到京东Plus,再到苏宁的Super[&...

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拼多多如何“复活”票圈好友?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-18)

上周,好多年没有互动过的同学、前同事、朋友圈好友均给我发来了砍价“问候”。“哈喽,在不在,能不能帮我砍个价!”“哈喽,帮我砍个价,谢谢。”“帮我砍一刀!”于是我首次下载了拼多多,作为新用户帮好友成功砍价0元(有毒)!以这个事情为引,这篇文章想谈谈拼多多是如何让朋友圈的好[&hel...

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拼多多产品深度分析

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-16)

一、用户网购场景-动机之下的拼多多1.从消费层次看拼多多电商是人们日常进行购物交易的一种典型经济活动,因此我们首先需要从经济学中人的消费层次来认知拼多多所处的位置,如图1-1所示。图1-1消费层次拼多多大致处于生存型消费之上,发展型消费之中的位置。因此,拼多多在产品定[&hell...

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深度解析会员制社交电商:从模式设计到长期发展

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-01)

一、社交电商的魔力2019年5月,云集作为“会员电商第一股”成功上市。快速成长背后是基于社交网络下的三级分销模式所带来的快速流量裂变。云集在会员制社交电商的道路上并不孤单,贝店、每日拼拼、花生日记,以及7月刚发布就冲上AppStore购物榜前10的未来集市。会员制社交电商似乎有[...

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电商运营之站内搜索指南

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运营人小编 发布于 3个月前 (07-31)

目录商品目录好比超市的货架、图书馆里的藏书分类,我们去图书馆借书,一般都会去看看藏书的分类,是属于社会类、还是科技类、小说类型还是教辅类。我们都会在对应的分类区域找到自己想要的书籍。同样,商品目录也是这个作用,它是搜索的物料基础与根基。没有目录作为基础,电商的站内搜索可以说像[&...

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产品分析报告:拼多多的发展与崛起

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-23)

拼多多成立以来发展迅速,并提出对传统供应链进行极致压缩的C2M模式,但也面临假货、病毒营销等不佳名声。拼多多能否真正在电商红海中找到自己的定位和优势,与阿里、京东形成三足鼎立的局面?笔者将从市场、用户、定位、产品4个角度对拼多多进行分析。01市场分析1.1产品简介拼多多[&hel...

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电商激战社区,拿下最后一个万亿市场

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-06)

在2019年创投圈为数不多的热点里,“买菜”这件事吸引了不少的关注,不论是“生鲜”所代表的千亿级美金公司最后机会,还是将买菜本身作为入口的家庭消费场景都让资本不得不看重。36氪近日专访了真格基金合伙人郑朝予,他长期关注分享经济,消费升级,B2B交易平台等领域。在生鲜电商领域[&h...

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