内容运营

写出走心好文案,最关键要有极致共情力

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运营人小编 发布于 4天前

文案难写吗?当然难写,文案不是字面意义上的“COPY”,也不像其他文本有固定模板可以套用,也不是机械式的流水线就能加工出来,也没有一个放之四海而皆准的标准审美。所以,文案创作是一件相当耗费心力的过程,那么,有没有捷径呢?也有,共情力,就是能让你写出走心文案的捷径之一。心理学家[&...

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小红书CEO毛文超:小红书的内容社区运营逻辑

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运营人小编 发布于 2周前 (10-25)

2012年,跨境电子商务方兴未艾,还在斯坦福求学的毛文超,看准时机,接到徐小平第一笔投资后,于2013年10月上线了“香港购物指南”APP,正式推出海外购物分享社区。6年过去了,今天,超过3亿年轻人在小红书社区用短视频、图文等形式,标记生活的点滴,分享吃穿玩乐买的真实日常。小红[...

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如何定义 SaaS 内容运营?

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运营人小编 发布于 3周前 (10-23)

内容,一个在ToB行业被反复提及的名词,最常跟“营销”两个字狼狈为奸的出现。毕竟,流量越来越贵,各行各业都在试图通过内容营销这种看起来“一本万利”的方式获客。8000块钱招个小编,每周3篇堪比学生代表发言的客户案例,就开始幻想客从天上来了。当然,在用户场景更简单,营销工作也[&h...

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广告语背后的思考:找准消费需求、区隔竞争对手

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运营人小编 发布于 4周前 (10-14)

说到广告语,我想你一定不陌生,因为我们每天都在被动的接受各种各样的广告语,以前在电视上、报纸上或者是广播里,现在在手机上、地铁上或者是你想象不到的地方。这些广告语,有你喜欢的、也有你讨厌的,当然还有让你马上下单的。如果你因为工作的原因,需要写上几句广告语,我想你肯定有绞尽脑汁的[...

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B端产品文案使用的六个修养

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-17)

语言1.1一致性1.1.1词汇一致词汇一致是文案一致性的根本,在表达同一个含义时可能很多词都是说得通的。因此,词汇是在设计过程中最容易出现前后不一致的地方,尤其是名词和动词。名词的一致对产品统一心智的形成非常重要,尤其是一个产品中最核心的概念定义。正如表达“番茄”时,[&hell...

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深扒七大内容平台特点,它们的玩法有哪些?

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-06)

我对于运营的认识,实际是从渠道引流开始,准确来说是平台引流。在那个以QQ为用户主要聚集地的年代,我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想到的是,我竟然做了很多年类似的工作,至今依然在做,可以说有很深的感情了。后来,以微信为代表的移动互联网来了,PC互联网和Q[&...

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运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-01)

一、产品概况1.1市场分析当下随着互联网的快速发展,造成巨大的信息爆炸,它有利的方面是每个人能够接触到的信息大为增加,但也有不利的方面,主要体现在信息的泛滥,信息的超载,信息的浪费,信息导致的心理问题等方面,人们需要有一种能解决这些问题的方法。过去靠百科,百度搜索等产品来[&he...

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为啥学会修辞还写不好文案?试试这9种思维方式

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运营人小编 发布于 2个月前 (08-30)

几乎所有的文案写作者,都在小学三年级的时候学过写作的修辞手法,什么比喻、明喻、暗喻,排比、复沓、顶针等等,每种修辞也都拿来造过句,甚至很多朋友还得到过老师的小红花。可是,为什么工作以后,正经写文案的时候,就是想不起来?就是不会用?文案写作,不仅仅是修辞技能的堆砌,更深层次还是[&...

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中秋节借势文案,都在这啦!

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运营人小编 发布于 2个月前 (08-29)

盼望着盼望着中秋节要来了对于运营人来说肯定是忧大于喜不知如何蹭这个热点?于是……别慌,看这里!说到中秋节肯定离不开吃月饼和赏月这两话题下面就带大家去看看各大品牌是怎么利用这两大元素做海报的 月亮元素海报 ▽杜蕾斯今夜,披星戴[…]...

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知识付费道阻且长,内容服务去向何方?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-27)

提及得到APP、喜马拉雅还有小鹅通此类产品,大众的态度总是毁誉参半。贩卖焦虑也好,炮制大V也罢,知识付费本质上是媒体行业一次深度变革的延伸,也是人类认知自我迭代的产物。一、知识付费的出现是历史必然知识付费是媒体信息的升级,是内容的产品化生存形态。相对于传统媒体售卖流量和广告[&h...

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3个规律,让产品/视频/文案轻松成爆款

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-21)

作为内容创作者,有一个词,大家一定很熟悉,那就是“内容为王”。但是在这个时代,人心浮躁,认真看一篇文章不超过三分钟,大都一扫而过,只注意到了你的标题和加粗的部分。这也就是短视频能火的原因,15秒内就可以给用户最高潮的部分,时间短不仅仅是视频能成为爆款的原因。要让自己的产品、视频[...

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高转化率的线下广告图投放都有这些特点!

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-15)

5年前刮起了一股风潮——传统企业向互联网转型。而今天,大多数企业都在成熟的线上运营基调上,从线下找寻新的流量入口,线上线下相结合的组合拳运营方式,正慢慢成为传统企业的基本运营框架。那么在目前火爆得喷汁的互联网环境中,以图片海报为主的线下广告投入到底还有没有必要?回答是:有([&h...

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如何讲好品牌故事?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-09)

初中的时候,班上男女间表达爱慕的时候,都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问:为什么要送德芙?女同桌猫着腰,悄悄告诉我:德芙的英文名称是Dove,音译为“Doyouloveme?”从那时候起,我就对德芙产生了深深的好奇,以后班里谁送谁,谁爱慕谁了然于心。同样,海尔也是很[&hel...

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3个方面,带你了解广告创作的基本策略

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-02)

对于广告创作而言,有没有最基本、最核心的创作策略呢?当然——有!根据这些年的阅读积累以及工作经验,我总结出了广告创作的基本策略,具体如下:1.以“抢占用户心智”为中心。2.做到差异化定位,做到品牌露出。3.广告创作四个原则:第一,坚持盲目从众的大众心理第二,坚[…]...

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ToB内容运营:7个技巧和3个竞争对手分析方法

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-01)

现在越来越多的企业注重内容运营,在这一块做的不错的有神策、七麦数据、婵大师等,做数据或者运营类的公司。其实还有一类公司拼命在做内容,反而做不出效果的公司,动辄五六百篇文章,收录排名效果一般,因为他们没有掌握该有的理论和操作技巧。这篇文章从3个方向分析竞争对手,让您知己知彼;从6[...

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短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-19)

在我投身内容运营之前,也分享过一些“内容领域”的知识;但每次都有很多人质疑我——认为我的方法论适合大厂、对他人不一定有用,或者换一个场景就失效了。为了回应这些言论,我用自己的方法论推出了两个账号,并且通过半年的运营把这两个号做起来了。之后,我把这个过程形成了一个完整、可实操的方[...

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如何轻松写出好文案?给你10种修辞,20个实操技巧

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-15)

一、对比顾名思义,就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。利用“对比”进行文案创作,既可以是同一产品两个不同要素之间的比较;也可以是自家产品与其他产品之间的比较;还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。它的作用很明确:以一方作衬托,突出另一方的好,即让好的显得[&h...

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一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-11)

一、“让消费者去看”如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。因此,我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意,去吸引消费者的眼球,让消费者不看[&h...

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如何制造阅读钩子,勾引读者一步步读完你的文案?

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-08)

你有没有读过这两种最讨人厌的文案?脑炸型文案:文案晦涩难懂,每段超过5行,每行堆积着密密麻麻的文字,像马蜂窝一样,让人看完脑袋都快炸了。昏睡型文案:读完这种文案,你终于知道了,什么叫“语言乏味,面目可憎”,越读越感觉像是吃了安眠药一样,越读越困。为什么会这样呢?是因为文案[&he...

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如何从优化内容策略上,提高产品的用户体验?

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-03)

《用户体验要素》于2002年出版(并于2010年更新)一度风靡全球,它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。工作中,我一直在参考书中JesseJamesGarrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架,五个层次从下到上依次是战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。[&he...

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