活动运营

双11“全民合伙人”活动,居然有这么多设计细节?

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运营人小编 发布于 21小时前

而今天该活动也即将卸下帷幕了,所以笔者就从产品设计的角度,盘点一下此次活动中出现的一些设计细节,希望以该活动为学习对象,今后在自己产品的活动设计时,可以有更多地思路去发挥和延展。商家店铺比较重要无论此次双11的营销整得多复杂,其核心目的还是促成商家们的交易,毕竟商家是电商平台[&...

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互联网时代的新营销模式

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运营人小编 发布于 2周前 (11-01)

我们都是营销领域的从业人员。我发现近年来关于营销新的概念非常多,包括像微信营销,社区团购、私域流量等等。有没有一个强概括力的模型,来说明未来的营销策略趋势,这是我一直考虑的问题。01考虑这样的问题,就要从营销的基本结构出发。我思考营销的基本结构,大概有这么几个部分组成:第一[&h...

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“定位已死”到底是不是个谎言?

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运营人小编 发布于 3周前 (10-24)

定位理论,这个曾被许多营销人奉为圭臬的法则近年来受到越来越多的质疑。“定位已死”的论调更是由来已久。最知名的莫过于雕爷2016年一篇湖畔笔记《传统品牌正在消失》的论述:“我曾是定位理论坚定地捍卫者,但我现在无比悲观,伟大的定位理论在未来i2M的面前,毫无用处。所有的广告公司可以[...

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老带新活动的6个产品壁垒

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运营人小编 发布于 3周前 (10-20)

“老”狭义指已注册的用户,广义指活跃用户或者参加活动的用户;“新”狭义指未注册的用户,广义指沉默用户或者未参加活动的用户。普遍以狭义定义老带新活动的目标用户,广义的目标用户代表着老带新活动的使用范围在扩大。马克思说人的本质是一切社会关系的总和,老带新活动借助人与人的社会关系获得[...

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KOL投放避坑指南:3000万做出超亿投放效果

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运营人小编 发布于 3周前 (10-18)

这两天,朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文,掀起网红带货的盖头一角。当时耐心看完这篇受害者自述的超级大长文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的我,一脸懵逼!首先,都9102了,居然还有人想着用微博平台来做主推[...

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4年裂变涨粉经验中,我学到了……

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运营人小编 发布于 4周前 (10-14)

在运营涨粉圈里,裂变是【万金油】一样的存在。近三年来,运营人只要一提到做活动,必然会以裂变的形式展开,效果明显,屡试不爽。可是也有一些运营在尝试过裂变活动之后,会觉得非常头大、摸不着北:明明礼品是好的,推广资源也是充足的,可为什么就是传播不出去?到底是哪里出了问题啊?在参与了[&...

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品牌营销只知道打广告?不如讲好你的产品故事!

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运营人小编 发布于 1个月前 (10-09)

为了给消费者种草带货,京东新出了一支广告——《宇宙好物种草指南》,一如既往延续了去年的沙雕风格。整个广告叙事节奏更为紧凑,不拖泥带水,广告时长短,但信息量却巨大。相比直接将产品植入给观众,京东选择引人发笑的方式,将不同的产品结合剧情设计推给观众,让人笑着把东西给买了。这背后[&h...

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用几个底层逻辑,重新理解活动策划

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-23)

做为市场营销人员,活动策划你一定不陌生,通常一提起活动,无论是市场上现在的干货类文章,还是我们实际撰写的活动策划方案,我们很快就会联想到的是以下这些内容。对于一个活动策划来说,其实只要掌握了类似这样的模板,就可以套用到婚礼策划中,也可以套用到发布会、演唱会、开业活动,年会等等,[...

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教师节借势营销花样多多

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-09)

快教师节了,构思好教师节的借势营销了吗?一、主题元素分析主题名字:教师节、9月10日标志性物品:教师含义、教室相关事物、教师的口头禅、老师的科目主题相关事物:回忆、感恩、吐槽上面已经大概归纳了教师节主题的相关元素,我从阅读对象来区分一下对应的主题元素:老师:以老师的视[&hell...

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实操:以抽奖活动为例,解析活动运营的注意事项

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运营人小编 发布于 2个月前 (09-04)

01之前说过要上线一个周杰伦演唱会门票抽奖的活动。不过为啥要用门票来抽奖呢?因为周杰伦热度高啊,具有很强的明星效应。先说一下这次的活动数据吧——15点左右上线,18点的时候公众号新增粉丝近3000。说实话,我并不满意这样的效果,我估摸着算了下,平均每分钟增长16个粉丝左右。[&h...

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在线教育:如何打造超高转化率的线上特训营?

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-21)

本文写作的起因是结束了一段和特训营招生有关的工作,本着自我提升和重新审视的初衷,决定系统梳理一下特训营的运营逻辑。提到特训营,大家会想到的是薄荷阅读、宝宝玩英语等,其实它们并不是特训营,只是都有打卡这一功能而已。比如薄荷阅读,虽然也有社群、答疑、讲义,但是并不是传统的课程传授[&...

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营销,感性与理性的共谋!

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-17)

之前看过一个广告,是我看过少有的印度品牌广告。这个广告是印度洗衣粉品牌Ariel(碧浪))推出的一个短片,主题为“DadsSharetheLoad”(爸爸分担重负)。短片以一个爸爸的角度,目睹女儿下班回家后一边电话处理工作事务,一边忙着收拾房间洗衣服做饭,而女儿的丈夫坐[&hel...

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从学而思暑假课程裂变营销,看微信流量红利退潮

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-10)

暑期过半,各大培训机构铺天盖地的广告让人应接不暇、热度难消。而家长们聚集的微信群,成为了“兵家必争之地”,其中不乏头部玩家有规模成体系的课程营销。学而思全面抢滩微信裂变营销作为K12教培行业的龙头企业,学而思的课程覆盖十分全面,四大科目包含:语文、英语、数学、科普。期中以学而[&...

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营销策略:时尚品牌怎么过七夕

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-10)

01 时尚品牌最爱在哪过七夕?2015年情人节,迪奥在微信朋友圈投放了一条图文广告。这是朋友圈第一条奢侈品广告,此后四年,不止迪奥,诸多时尚品牌,如宝格丽、卡地亚、GUCCI等都开始在朋友圈投放广告。四年过去了,随着朋友圈社交属性的沉淀,越来越多的时尚品牌开始将注意力转移到[&h...

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从漏斗各环节,解析B2B社交媒体的营销策略

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-08)

长期以来,许多品牌都会使用社交媒体平台发布内容,以吸引消费者、与之交流和建立关系。但随着客户旅程变得越来越复杂,社交销售在当今世界日益壮大的趋势,社交媒体营销正成为吸引付费客户的一种更强大的方式。在移动应用分析公司CleverTap开展社交媒体营销已有两年多,这给了我机会,对[&...

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3大要素,打造成瘾产品和品牌

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运营人小编 发布于 3个月前 (08-04)

《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说,故事主角是美丽漂亮的马蒂尔德,她向朋友借了一串钻石项链,来炫耀自己的美丽;不料,项链在回家途中不慎丢失,她只得借钱买了新项链还给朋友;为了偿还债务,她节衣缩食,为别人打短工,整整劳苦了十年,最后,得知所借的项链原是一串假钻石项链。这就是信[...

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产品营销,产品与市场的连接纽带

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运营人小编 发布于 3个月前 (07-30)

产品营销的现状产品营销就像5年前的客户成功;被误解但很容易被人拿出来说事。那个时候,客户成功听起来很酷。也有越来越多的公司开始接受这个角色。尽管人们越来越重视一个成功的客户成功经理带来的价值,但很多时候,客户成功依然是客户支持。我们采访了(来自Gusto、Zillow、Fr[&h...

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如何打造一场精彩的线下活动?

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运营人小编 发布于 3个月前 (07-30)

活动天天有,可是好活动并不常见。一场好的活动,能够迅速撬动用户增长,引爆产品销量;一场不好的活动,辛辛苦苦,费时费力,最后也很难见到效果。如何另辟蹊径,从一片新的流量蓝海——从线下活动入手引爆用户增长呢?今天,我就详细告诉你策划线下活动的操作手册,让你轻松策划一场成功的爆款[&h...

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如何4步搭建一套活动运营框架,让投入产出比持续翻翻?

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-26)

我们经常可以看到各种商业活动:天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会,门口理发店充开业充卡砸金蛋等。而一提到活动运营,很多人可能首先想到的是细节部分:选什么样的主题?做什么样的创意?请什么样的嘉宾?在哪落地?几号制作物料?几号进场搭建等等。然而,如果没有搭建好清晰的活动运[&...

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七夕节品牌如何借势?给你6个营销套路!

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运营人小编 发布于 4个月前 (07-24)

一、七夕旧俗新说七夕节在古代有许多民间习俗:穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果……。这些习俗就是现成的借势素材,加入现代流行元素,用风趣幽默的语言或者画面展示出来,既能给受众科普一通,又能逗君一笑,何乐而不为?古人[&h...

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