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“裂变三角”,带你理清裂变的底层逻辑

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运营人小编 发布于 3个月前 (04-12)

关于裂变,我知道一直以来有几个问题一直困扰着各位运营小伙伴们。都知道裂变火,效果好,可是自己家的产品到底适不适合裂变呢?为什么看起来相同的裂变模式,自己家的活动效果远不如竞品?今天我们就来聊一聊这些问题。每次裂变之前,大家想的最多的应该就是:这次我能刷屏吗?其实,换个角度更[&h...

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从连接关系看裂变玩法

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运营人小编 发布于 3个月前 (04-10)

最近基于兴趣和工作,翻看了一些裂变玩法的文章,自己也做了一些体验。最初的感觉就是玩法好多,基于产品的专业病,开始尝试着抽象这种玩法类型,尝试了几种方式都失败了,但最终受微信“连接人与人”和“人与服务”的观念启发,从连接关系上思考这个问题。如图:我把裂变玩法的整个过程拆分两次连[&...

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做好权益设置,打造有价值的会员体系

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运营人小编 发布于 3个月前 (04-02)

受到头部平台的影响,并基于自身业务的切实发展需求,众多平台打造出了自己的“会员体系”,而现在,我们更倾向于将互联网时代的“会员体系”称呼为“用户成长体系”。从命名中可直观地看到,大多数平台打造“会员体系”的直接目的就是:拉动用户增长,促进主业发展。但是我们也必须看到:很多的“[&...

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精准渠道引流4步法,让拉新和转化不再做无用功!

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-27)

很多在线教育公司在成立之初,面对的首要问题就是如何找到自己的用户,而负责解决这个问题的部门往往是公司里最重要的部门之一,甚至是核心部门。在线下机构,负责吸引用户的部门叫市场,负责转化用户的部门叫招生,而有的则把这两个部门合为一起,叫做学科。在互联网领域,这两个部门是相互协作的[&...

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社区运营最强7招:每一招都离不开“人”

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-26)

前段时间,一家B轮公司的CEO和笔者聊起,他们正打算孵化的社区产品。2个小时里他竟然把我说的一愣一愣的,让我这么吃惊的是,这位从创业一直奋战在一线的先行者,对社区的理解居然完全处于0的阶段,并且从他的描述中可以看出,公司核心团队无一人对社区运营有1套完整的知识体系。可惜了,他几[...

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案例分析:用户的真伪需求该如何辨别?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-21)

用户需求是产品核心,分析需求则是产品经理的工作基础之一。日常生活中,我们会从四面八方获取到客户的需求和建议。除了评估需求的合理性、可行性、立方案,我们更重要的是对需求背后的因素和客户的心理进行分析和研究。有时候,客户提需求是很简单粗暴的,上来就跟你说“我想要这样你给我加功能吧[&...

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如何设计一套系统化的用户召回策略?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-20)

用户召回策略本质为沉默用户的唤醒与流失用户的召回,但在实际应用中,用户召回策略更多使用在沉默用户的唤醒这一场景下,主要目的为促进用户活跃,防止用户流失。一、用户召回基本思路用户召回主要分为人肉单次召回及持续稳定的系统性召回,对于体量较大的产品,系统性的召回策略是必不可少的,且[&...

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这个翻倍增长的万能公式,90%的人都用不好!

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-18)

今天我们用一个实操的案例来分解生意的万能公式:营业额=流量*转化*留存*单价(价值)我之前也提过这样的公式,但很多可能并没有深刻的理解,今天我们用医美的案例来详细的解释这个公式要如何运用。我简单介绍一下,我们接受医美这个项目的时候的一些情况。医美这个行业,大多数人普通人都[&he...

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4步搞定渠道引流,让你的拉新和转化效率翻番!

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运营人小编 发布于 4个月前 (03-12)

很多在线教育公司在成立之初,面对的首要问题就是如何找到自己的用户,而负责解决这个问题的部门往往是公司里最重要的部门之一,甚至是核心部门。在线下机构,负责吸引用户的部门叫市场,负责转化用户的部门叫招生,而有的则把这两个部门合为一起,叫做学科。在互联网领域,这两个部门是相互协作的[&...

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运营人都在说的“内容连接用户”,到底该怎么做?

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运营人小编 发布于 4个月前 (03-12)

运营人绝对是新媒体工作中最苦逼的一个群体。举例来说,仅仅一个内容运营的工作就包括了内容传播,交易转化,用户维系,信息触达等等,每一件工作拆分出来都不简单。更何况运营还要跟产品经理PK文案思维,要和文案讲产品逻辑,被两端互不理解,有苦说不出。现在互联网上有很多文章都在教大家如[&h...

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以用户认同为目的,如何构建自循环的社区文化?

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运营人小编 发布于 4个月前 (03-03)

近些年来随着移动互联网的成熟,而线上的文化消费也随之蒸蒸日上。互联网社区的不断成熟使人们把过去投入在线下的时间精力开始转移至线上,越来越多的人开始寻找自己的网络社区。线上社区带来的便捷是显著的,个人基于自我认同在网络上融入社区获得了群体认同感。而对于社区运营者来说,社区从最开始[...

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一套简单易用的用户增长方法论

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-24)

一、什么是用户增长——明确用户增长的定义从字面上看,用户增长的意思仿佛就是“带来新的用户”,首先我需要纠正很多人的一个误区:请不要把用户增长等同于AARRR的第一个A。用户增长的方法论是一套的,他并不是特效药,不是说我做了某一个活动、某一个项目、某一个功能,使得获客指标有一定[&...

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快速有效挖掘种子客户及小红书、知乎等相关案例

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-22)

产品在早期阶段,需要找寻和牢牢抓住种子用户,特别是创业公司,没有资源、人脉、资金、团队等,就要通过种子客户来小步快走、快速进入市场。所谓的种子用户,他应该就是在产品发展的早期非常的积极,愿意与产品去互动,对于这个产品非常的热情,非常的认可,这样的一群人,因为他们对产品有热情,因[...

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App用户3倍增长下的思考

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-22)

场景—创意—利益点—周期—渠道,这就是我的运营策略。一、项目背景国内某金融类APP项目在18年6月份上线,经过几个月的摸索最终实现了爆发式的增长。19年目前不到2个月的增长量级是18年6月-18年12月的总量级的近3倍,成本下降近50%。注:APP增长趋势与成本变化图这个[&he...

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K12教育行业的获客,留存和转化

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-21)

K12教育目前划分出了搜题答疑、题库、工具、辅导等不同赛道。无论是“教育+互联网”还是“互联网+教育”,相比传统的教育培训行业变得更加开放、透明,用户行为也发生了很大的改变。任何类型的产品运营,需要首先从了解他的用户开始。一、K12教育行业用户特点付费动机主要受利益驱动,相[&h...

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通过剖析用户需求状态,做好SEM精细化运营

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-19)

以今日头条为代表的算法推荐信息流正改变着以往以搜索引擎为中心入口的信息分发方式,同时也在不断地蚕食着SEM搜索引擎营销的广告市场份额。SEM已经从过去的粗放式管理逐步转变成精细化运营。SEM要做到精细化的运营,得学习信息流分发模式的优点:用户分群,投其所好,千人千面。而要做[&h...

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2万预算带来10万用户,这是我的知乎营销攻略

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-19)

做推广是越来越难了!传统的SEM,单次点击成本就不低,转化到付费,获客成本常年走高;前几年效果特别好的信息流,效果也开始逐年下降,用户对广告的免疫越来越强。一些高质量的渠道,钱少了根本玩不起来……就是在这种情况下,我们仅通过知乎的内容营销,就做到了[&he...

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同样是玩抖音,为什么别人收到了百万点赞

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运营人小编 发布于 4个月前 (02-15)

关于「抖音」,很多人都会提出这样的疑惑:现在做抖音会不会太晚?新人如何快速上手?……今天这篇文章,我们邀请了星辰短视频研究所创始人,同时也是媒老板的特邀讲师:旦旦,来为我们一一解答。他运营着100个抖音账号矩阵,早期通过自学摸索,做出了一个职场图文号获赞百万的好成绩,后期[&he...

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从0到1做好KOL运营实操

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运营人小编 发布于 5个月前 (01-24)

KOL,全称KeyOpinionLeader,翻译成中文是:关键意见领袖,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。以上,是百度百科的定义,在我看来,KOl这个群体是能够帮助我们带节奏,协助我们完成一项项的任务[&h...

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从5个维度出发,构建高质量的用户画像

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运营人小编 发布于 5个月前 (01-24)

一、为什么需要用户画像作为一个产品经理,我们总是希望自己做的产品能够很好的满足用户的需求。但是每个人都受限于自己对于事物的认知,可能会导致对用户的理解出现偏差。尤其是当团队里每一个人都把自己当做用户,以自己对于产品的理解当做用户对产品的理解来定义需求,就容易出现所谓的“弹性用[&...

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