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内容运营

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-11)

引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。比广告更具备杀伤力的是公关广告。公关人在进行公关活动时往往陷入一个思维误区,认为公关和广告是相互对立的。实则不然,在新媒体时代,企业完全可以结合广告的“推力”和公关的“拉[&...

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新媒体运营

以「吴晓波频道」为例:如何为公众号确定定位和选题?

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-11)

背景目的:假设我是刚刚加入「吴晓波频道」的内容运营,主要负责公众号的原创内容。现在需要在一周内快速熟悉公众号的专栏内容、原创内容,并尝试找到6个合适的选题。分析方法:产品生命周期理论;积木模型;匹配度打分表;MECE分析法;思维导图;九宫格选题法。具体步骤:调[…]...

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内容运营

UGC社区的秘密,都在这了

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-10)

几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握在社区手里,总感觉心里不踏实。不论是夯实壁[...

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数据运营

如何建立超详细的AARRR模型数据指标体系?

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-10)

01什么是AARRR模型?AARRR分别代表了五个单词,又分别对应了产品生命周期中的五个阶段:获取(Acquisition):用户如何发现(并来到)你的产品?激活(Activation):用户的第一次使用体验如何?留存(Retention):用户是否还会回到产品(重复使[&hel...

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内容运营

疯狂卖货的文案,开头都符合这1个前提、3个原则

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-07)

没人喜欢看文案。在开始聊文案开头时,我必须先要分享一个文案的特点,它统领着文案创作的一切技巧——它就是上面所说“没人喜欢看文案”。这里的文案,是指广告文案,尤其是一些以直接带货为主的长文案。作为一个非文案圈子的普通消费者,人们看到广告文案的第一反应就是“浪费时间”和“这家伙[&h...

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用户运营

如何让私域流量运营更好地助力产品增长?

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-06)

互联网行业有句老话:“得流量者得天下”,不管你是认可还是质疑,你不得不承认是没有流量确实是玩不转。毕竟只有流量先进来了你才有得谈“精准”和“转化”,至于变现那就是后话了。以往,谈到流量就会想到淘宝、百度及各类视频、资讯平台等。这些平台化的流量通过用户搜索优化、花费推广及活动促销[...

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用户运营

做增长前,你必须考虑清楚这件事

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-06)

要做用户增长究竟该先做?有些人会说,当然是先从AARRR模型开始做,从获客开始一步一步优化现有业务。也有一部分人支持RARRA模型,这种模型提倡从提高留存开始,最后才是获客。这些想法在特定环境下都对,但是比较偏战术层面。实际上,做增长前还有一个更高维度的战略问题需要思考。那就[&...

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新媒体运营

抖音矩阵四种常见玩法

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-05)

一、抖音矩阵的四种常见玩法从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条提升影响力的必经之路。从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,很多账号运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后[&...

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行业动态

社区团购三问:价值、终局和盈

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-05)

以微信拼团起步,基于微信和弱社交关系形成的社区团购,始于2014年左右,2018年中旬资本开始介入加速了行业的整合和竞争。2019年,一些大平台也陆续开展相关业务,包括菜鸟、中通等,诉求的不同给行业带来了更多的差异,同样,也是机会。当年的餐饮团购可以兴起,更大原因还是因为“团”[...

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电商运营

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么?

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-04)

刚搬家,需要买一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全,又懒,就没去超市。淘宝对这种便宜的单品又有包邮限制。我一想,试试拼多多吧。牛逼了,1块钱也包邮啊,大大的财务自由感,爽呆。之前听说拼多多的商品质量感人,忐忑的拆开包裹,结果真的并没差啊。这以后,只要不贴身,不讲求品牌的[&he...

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数据运营

拆解主要数据,分析社交类产品的数据运营方法

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-04)

无论是微信、还是博客,在发出时都会有相应的时间戳,它的目的就在于告诉用户——信息发出的时间坐标是什么,距离现在的长度是多少。时间是社交信息中的本质,如果没有时间的标示,用户得到的信息就会失准。以约会为例,在已知信息不明确的情况下,如果你没有第一时间打开收到的消息,那你就不会知[&...

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新媒体运营

刷屏级的公众号裂变涨粉活动,背后都藏着这几个关键要点

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-03)

在目前的微信运营圈里,最火的词毫无疑问是:裂变。每一个运营人员都梦想着能策划一场刷爆朋友圈的裂变活动,实现用户的井喷式增长。可是一到活动切入的时候,就会陷入迷茫的境地,从活动主题选择,到活动规则的制定,再到礼品的筛选,每一个步骤都很琐碎,不知如何下手。我在跟很多运营同学接触过[&...

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用户运营

做好这两点,用户增长不是问题

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-03)

我们听过很多用户增长的总结,也有很多方法论,无论是AARRR还是RAARR都很有用。但我根据自己之前做过的增长case的总结,我认为目前国内的大部分产品都只需要在增长上做两件事:一件是新增,一件是留存。虽然听上去很简单,但写出来也有好几万字了,其中的细节和协作的勾兑并不是方法论[...

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电商运营

小红书“革面”,内容电商走入十字路口

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-02)

某种意义上而言,小红书代表了电商产业一种未来方向,让“种草”成为了一种商业模式;但鉴于中国电商产业的格局,也让它深陷在内容变现的泥沼中难以自拔,这需要不断地连续性创新才得以突破。商业的未来是由过去和现在共同塑造的,在内容电商的十字路口,找准定位是应对一切变化的前提。小红书最近[&...

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新媒体运营

西瓜视频运营策略分析:借助平台优势实现内容升级

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运营人小编 发布于 2个月前 (06-01)

金三银四,想在裁员/跳槽/转行的大潮中,获得一份大厂产品运营的岗位?你需要一份强有力的作品!细读本文,笔者将给你带来一份不错的短视频运营方案。一、产品概述西瓜视频,前身是头条视频,2016年5月以独立app形式上线,2017年6月8日,头条视频正式更名为西瓜视频。目前,西瓜[&h...

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电商运营

电商营销:目标导向为主,技术为辅

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-31)

你有没有发现,电商营销似乎越来越困难了?我相信大多数人的回答会是肯定的,我在营销和电子商务行业有15年以上的从业经验,在我看来,目前营销人员面临最大的挑战在于:如何完成管理层不断下达的要求更高的营销目标或KPI指标?问题在于:可量化的KPI指标非常多,起码包括展示量、点击率、[&...

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活动运营

关于活动设计的要点及流量思考

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-30)

一、活动设计的三个要点在我们游戏行业,做活动有底层三要素:够简单、时间短、覆盖广。就如大家常玩的王者荣耀一样,一进入游戏先有几个活动弹窗,只需签个到、玩一局或者花费几张点券,即可领取活动奖励。当然,设计这样的活动必然是因为游戏有消耗性道具作为支撑,但所涉及到的活动思路,我觉得对[...

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电商运营

深入解析拼团的模式及进阶玩法

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-29)

拼团的火爆大概是从2015年开始,在2016年势头突飞猛进,红遍大江南北。17年陆续诞生了不少拼团产品,拼多多也接着拼团玩法的东风顺利上市。拼团火热的一个重要因素就是借助熟人关系链,熟人社交传播快,下单试错成本低,因此发展越来越迅速。但如今拼团市场愈发饱和,在这种情况下,拼团[&...

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职场运营人

运营岗位人员必经的四步进阶

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-29)

运营是守住公司下限的存在一转眼2019年已经过去了一小半,在这半年里,相信大家看到最多的一个词,是“寒冬”,看到最多的一句话是:2019年已经注定是为过去十年最差的一年,我们只希望它不是未来十年里最好的一年。在这样的一年里,经济形势并不乐观,广大投资人思想越来越保守,过去热钱[&...

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用户运营

5个模式,带你了解会员体系的底层逻辑

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-28)

目前的会员体系主要基于以下5种基本框架:传统模式订阅模式SoLoMo模式产业共享模式未来模式一、传统模式最为传统的积分体系、顾客分级体系,本质上是消费者和企业在金钱和商品/服务上的互换。因为商品、服务本质上很难产生差异化,因此传统会员模式下,很容易出现的就是消费者[&hellip...

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