内容运营

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

9

运营人小编 发布于 3天前

在我投身内容运营之前,也分享过一些“内容领域”的知识;但每次都有很多人质疑我——认为我的方法论适合大厂、对他人不一定有用,或者换一个场景就失效了。为了回应这些言论,我用自己的方法论推出了两个账号,并且通过半年的运营把这两个号做起来了。之后,我把这个过程形成了一个完整、可实操的方[...

阅读(1081)赞 (4)

如何轻松写出好文案?给你10种修辞,20个实操技巧

14

运营人小编 发布于 6天前

一、对比顾名思义,就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。利用“对比”进行文案创作,既可以是同一产品两个不同要素之间的比较;也可以是自家产品与其他产品之间的比较;还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。它的作用很明确:以一方作衬托,突出另一方的好,即让好的显得[&h...

阅读(1151)赞 (4)

一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?

9

运营人小编 发布于 2周前 (07-11)

一、“让消费者去看”如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。因此,我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意,去吸引消费者的眼球,让消费者不看[&h...

阅读(1180)赞 (4)

如何制造阅读钩子,勾引读者一步步读完你的文案?

2

运营人小编 发布于 2周前 (07-08)

你有没有读过这两种最讨人厌的文案?脑炸型文案:文案晦涩难懂,每段超过5行,每行堆积着密密麻麻的文字,像马蜂窝一样,让人看完脑袋都快炸了。昏睡型文案:读完这种文案,你终于知道了,什么叫“语言乏味,面目可憎”,越读越感觉像是吃了安眠药一样,越读越困。为什么会这样呢?是因为文案[&he...

阅读(1172)赞 (5)

如何从优化内容策略上,提高产品的用户体验?

8

运营人小编 发布于 3周前 (07-03)

《用户体验要素》于2002年出版(并于2010年更新)一度风靡全球,它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。工作中,我一直在参考书中JesseJamesGarrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架,五个层次从下到上依次是战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。[&he...

阅读(1164)赞 (4)

内容处理和分发中的算法应用探究

6

运营人小编 发布于 3周前 (07-02)

近期,腾讯PCG新闻产品技术部算法中心李彪应邀来到腾讯媒体研究院作内部分享,详细梳理了算法应用产品场景,以下为部分内容实录。今天我跟大家分享的主题是算法赋能的内容处理和分发,重点讲一下内容处理。开始之前,先介绍一下算法在腾讯新闻的应用场景。第一个,腾讯新闻APP中各种内容形态[&...

阅读(1129)赞 (4)

如何做好内容平台的运营:掌握“爹爹”理论

5

运营人小编 发布于 1个月前 (06-20)

一、内容运营工作框架-“DADA爹爹理论”对于内容型产品而言,产品搭骨架,运营填血肉,技术给生命。也就是说运营的工作在产品的生命周期中扮演着重要的角色。我认为,运营的工作主要包括:定义内容(Define)、获取内容(Acquire)、辅助分发(Deliver)和激活用户(Ac[&...

阅读(1299)赞 (7)

2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力

4

运营人小编 发布于 1个月前 (06-18)

文案是写给人看的,往往带有强目的性:销售产品或服务、增加曝光吸引关注、树立企业形象、传递品牌文化……好的文案,能够先入人脑再进人心,最终为结果负责。当然,前提在于,用户看懂并get到了你文案的意图,才会有所触动,不管是认可还是反驳。但事实上,很多创作者为追求所谓的逼格,喜欢用[&...

阅读(1203)赞 (4)

内容运营的底层逻辑:ROI思维

2

运营人小编 发布于 1个月前 (06-16)

无论是场景的流量,还是单项目的流量,我们在经营流量的时候都要注意ROI的相关指标,ROI指的就是投入回报率,比如,我们经营一个剧集,这个剧集分发在AB不同的场景里面,但是在曝光量的量级基本相同的情况下,A场景的转化率远远高于B场景,那么我们可根据需求去调整AB两个场景的投入以获得...

阅读(1281)赞 (5)

当用户越来越难被说服,你还能怎么拯救你的文案?

2

运营人小编 发布于 1个月前 (06-13)

在人际交往中,大多数人期望“有话直说”,不要藏着掖着;可到了实际卖货营销过程中,“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”,这句话说出来,谁会理你呢?今天这篇文章,要解决的就是这个问题,如何委婉地表达,潜移默化地转化用户并让他心甘情愿地买单?期望能给你带来启发……[...

阅读(1299)赞 (7)

公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

2

运营人小编 发布于 1个月前 (06-11)

引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。比广告更具备杀伤力的是公关广告。公关人在进行公关活动时往往陷入一个思维误区,认为公关和广告是相互对立的。实则不然,在新媒体时代,企业完全可以结合广告的“推力”和公关的“拉[&...

阅读(1157)赞 (5)

UGC社区的秘密,都在这了

4

运营人小编 发布于 1个月前 (06-10)

几乎所有的工具类产品都想做社区,因为社区既能提升LT(因为留存提升了),也能提升V(社区构建的关系,提升了变现的可能性和深度),实在是「居家旅行,必备良品」。几乎所有的交易类产品也想做社区,因为社区种草,交易拔草。你的先种再拔,流量掌握在社区手里,总感觉心里不踏实。不论是夯实壁[...

阅读(1161)赞 (4)

疯狂卖货的文案,开头都符合这1个前提、3个原则

5

运营人小编 发布于 1个月前 (06-07)

没人喜欢看文案。在开始聊文案开头时,我必须先要分享一个文案的特点,它统领着文案创作的一切技巧——它就是上面所说“没人喜欢看文案”。这里的文案,是指广告文案,尤其是一些以直接带货为主的长文案。作为一个非文案圈子的普通消费者,人们看到广告文案的第一反应就是“浪费时间”和“这家伙[&h...

阅读(1258)赞 (4)

案例分析:文案的第3种成功之道

16

运营人小编 发布于 2个月前 (05-21)

当你写作文案时,一般会发掘产品的两种利益点,来打动消费者,分别是功能利益点和情感利益点。这是我们在创意文案时,最为常见的两种方向。但是这两种利益点策略,都有一个明显缺点,而我们也许有第3条路可以走。一、文案常见的两大利益点1.啥叫功能利益点?就是从产品功能方面挖掘出的利[&hel...

阅读(1328)赞 (5)

爬取头条5万篇文章,发现取标题秘诀

2

运营人小编 发布于 2个月前 (05-20)

做自媒体运营,最重要的一项工作就是写文章、起标题。由于内容分发平台越来越多,除了微信公众号的阵地,自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性;且由于信息流分发形式,一个好的标题决定息流分发逻辑,我们爬取了头条的几万篇文章,发现了一些小秘密。[...

阅读(1386)赞 (5)

高转化率的详情页,应该怎么写?

5

运营人小编 发布于 2个月前 (05-08)

前两天跟朋友吃饭,讨论一个问题:“为什么初级文案的工资很低?是文案不重要吗?是文案很简单吗?都不是。我个人觉得是因为文案这个岗位,做到60分还是蛮容易的。都接受过九年义务教育,谁还不能写个几百字?这几年知识付费行业兴起,为了卖课,诞生了很多文案相关的岗位,包括:写软文的、[&he...

阅读(1489)赞 (6)

4个关键内容营销策略,助你的网站获取自然流量

20

运营人小编 发布于 3个月前 (05-07)

如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化(SEO)的最佳方法,我很肯定你已经知道,你需要有可靠的内容营销策略。或许那些文章不断地告诉你,要有“优质长文”。也许你决定试一试,甚至雇用一个写手来帮你完成大部分的内容创作。接下来,你发表了那篇文章,想象着接下来要做的就只剩下坐等流量[&h...

阅读(1228)赞 (4)

影响广告文案创作的五大因素

6

运营人小编 发布于 3个月前 (05-07)

广告文案是围绕传播目标展开描述的作品,描述信息要起到吸引客户的作用,这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。不同的传播目标,有不同的语言表述,而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同,报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的。在本文将简单概括出五个因素,[&...

阅读(1418)赞 (4)

盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

2

运营人小编 发布于 3个月前 (05-05)

4月19日,杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了,差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案,喜茶也在次日发布道歉信,表明之前的内容“并无恶意”。有人问,为什么这次焦点会是杜蕾斯?杜蕾斯究竟是一款什么样产品?今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。一、重新定义杜蕾斯杜蕾斯实际上有两个产品:一[&h...

阅读(1440)赞 (6)

这个文案矩阵模型,能帮你驱动用户购买力

14

运营人小编 发布于 3个月前 (04-25)

文案一直都有个奇怪的特点,就是每个人都觉得自己了解文案。常见的现象就是很多人自己一辈子从来没有写过一个文案,却十分喜欢去指导真正懂文案的人——也就是我们工作中经常遇到的现象:外行人指导内行人。但实际上,文案就与医生一样,有很多基础理论知识,并且需要通过大量的专业练习才能把文案[&...

阅读(1407)赞 (4)