内容运营

案例分析:文案的第3种成功之道

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运营人小编 发布于 3天前

当你写作文案时,一般会发掘产品的两种利益点,来打动消费者,分别是功能利益点和情感利益点。这是我们在创意文案时,最为常见的两种方向。但是这两种利益点策略,都有一个明显缺点,而我们也许有第3条路可以走。一、文案常见的两大利益点1.啥叫功能利益点?就是从产品功能方面挖掘出的利[&hel...

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爬取头条5万篇文章,发现取标题秘诀

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运营人小编 发布于 4天前

做自媒体运营,最重要的一项工作就是写文章、起标题。由于内容分发平台越来越多,除了微信公众号的阵地,自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性;且由于信息流分发形式,一个好的标题决定息流分发逻辑,我们爬取了头条的几万篇文章,发现了一些小秘密。[...

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高转化率的详情页,应该怎么写?

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运营人小编 发布于 2周前 (05-08)

前两天跟朋友吃饭,讨论一个问题:“为什么初级文案的工资很低?是文案不重要吗?是文案很简单吗?都不是。我个人觉得是因为文案这个岗位,做到60分还是蛮容易的。都接受过九年义务教育,谁还不能写个几百字?这几年知识付费行业兴起,为了卖课,诞生了很多文案相关的岗位,包括:写软文的、[&he...

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4个关键内容营销策略,助你的网站获取自然流量

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运营人小编 发布于 2周前 (05-07)

如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化(SEO)的最佳方法,我很肯定你已经知道,你需要有可靠的内容营销策略。或许那些文章不断地告诉你,要有“优质长文”。也许你决定试一试,甚至雇用一个写手来帮你完成大部分的内容创作。接下来,你发表了那篇文章,想象着接下来要做的就只剩下坐等流量[&h...

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影响广告文案创作的五大因素

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运营人小编 发布于 2周前 (05-07)

广告文案是围绕传播目标展开描述的作品,描述信息要起到吸引客户的作用,这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。不同的传播目标,有不同的语言表述,而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同,报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的。在本文将简单概括出五个因素,[&...

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盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑

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运营人小编 发布于 3周前 (05-05)

4月19日,杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了,差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案,喜茶也在次日发布道歉信,表明之前的内容“并无恶意”。有人问,为什么这次焦点会是杜蕾斯?杜蕾斯究竟是一款什么样产品?今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。一、重新定义杜蕾斯杜蕾斯实际上有两个产品:一[&h...

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这个文案矩阵模型,能帮你驱动用户购买力

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运营人小编 发布于 4周前 (04-25)

文案一直都有个奇怪的特点,就是每个人都觉得自己了解文案。常见的现象就是很多人自己一辈子从来没有写过一个文案,却十分喜欢去指导真正懂文案的人——也就是我们工作中经常遇到的现象:外行人指导内行人。但实际上,文案就与医生一样,有很多基础理论知识,并且需要通过大量的专业练习才能把文案[&...

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知乎内容策略:如何更好的运营自己的账号?

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运营人小编 发布于 4周前 (04-24)

24号凌晨,《复仇者联盟4》上映,朋友圈瞬间被“剧透与否”占领,电影院秒变春运火车站。没抢到电影票的你无所事事地打开知乎页面,忽然发现:已经有这么多跟复仇者4相关的问题了啊!图1.图片来源于知乎然后你暗下决心,我要认真回答这些问题,成为点赞百万的知乎大腕!不过,点开回[&hell...

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决定赚50万还是50块的3个文案问题

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运营人小编 发布于 1个月前 (04-14)

销售型产品文案的作用,无外乎是将产品卖给消费者,然后把钱赚回来。所以在这类文案中,有两个关键元素:产品和消费者。如果写文案时,没有将这两个元素搞清楚,就不可能产生好的效果。关于产品一端,我们要做的是要找到或者打造一个,能够打动用户的卖点。而消费者这一端,是要洞察到消费者真正[&h...

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六个方面,搞定产品/文案传播问题

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-31)

工作中,人们总是面临着各式各样的传播问题,这一点在互联网人身上可能尤为明显。如何才能让我的产品/文案/品牌让更多人知道?哪些因素会影响传播的过程?从传播的过程来看,存在“信息编码-信息传输-信息解码”的流程;从传播涉及的对象来看,这一过程涉及发送者、信息本身、渠道、接收者几个[&...

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好的开头只需这3招,让文案增加30%完读率

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-28)

不管你用词多么华丽,不管你段落衔接多么流畅,不管你结构安排多么巧妙,不管你才气多么纵横……这一切我都不在乎,如果你不能在1秒钟之内,瞬间抓住读者的注意力,文案的威力至少折损50%。如果你第一秒吸引不了读者的注意,他转身就去看旁边的美女帅哥,或一场精彩的电影,或搞笑段子,或[&he...

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如何打造更高转化的动态着陆页?

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-26)

着陆页承担着转化流量的重任。完成转化任务,最重要的一点,是着陆页内容与流量需求相匹配。阿里巴巴深知这一点,大约在6年前,就开始在天猫、淘宝尝试针对需求的个性化内容推荐。如今,即使再亲昵的闺蜜,打开手机淘宝,展示的可能也是不同的内容——所谓千人千面。亚马逊也有千人千面,而且[&he...

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产品卖点不明显,文案该如何化解其中尴尬?

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-19)

不管是销售还是市场人员,我们希望产品质量在行业数一数二,功能卖点不仅把同行耍开几条大街,还有足够多的预算支撑创意推广。而大部分事实是:产品相比竞争对手,没有明显区别优势,价格贵,推广预算又不足,这给营销人带来了很大的困扰。而我理解是,你认为的“坏”不是真的坏。在产品同质化的[&h...

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不会写同质化产品的文案?试试这3招

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-18)

“老师,我是在朋友圈卖零食的(具体是啥产品就不说了),要怎么写卖点?”这是前两天有个朋友在微信问我的问题。我觉得他问的这个问题很具有普遍性,为什么呢?先想下,如果你写食品,是不是只会写“我们的产品真的很好吃”,“我们的产品真的很干净”?再想下,如果你写食品,除了上面两个卖[&he...

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如何从零开始做内容营销?

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-15)

近年来,相信大家也发现越来越多人在讲“内容营销”。嗯,“内容营销”已经不是什么新话题。就从谷歌趋势来看,contentmarketing(内容营销)的热度可谓是一路飙升。但是还是有挺多人对于内容营销是什么,要怎么做,还是懵圈的,本文手把手教你如何从0开始做内容营销。(注:由[&h...

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为什么互联网时代少了很多传统广告时代的优秀文案了?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-08)

“处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话,“移动互联网”代表着快速创新,快速迭代,快速增长,快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务,以前品牌虽然也强调增长,但这个需求却从没有像今天这样压得人喘不过气来。作为一个从工业时代跨越到移动互联网时代的80后,从事市场营销相[...

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文案大师修炼记:五种消费心理的灵活运用

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-07)

一、信用很多人都有一个误区,就是觉得好的文案一定要写的华丽、感人、高级。虽然很多好文案确实具有以上几个特点,但它们并不是写文案的目的,而只是增强文案表现力的一种手法,不要因此陷入本末倒置的误区。写文案之前,问自己:写这一篇文案的目的是什么?答案永远只有一个:为了让消费者掏[&he...

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90%的文案在“劝说”用户相信卖点,你中枪了吗?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-05)

同样是写一个卖点,高手写出来别人立刻就想掏钱包,可是你来写,用户心里马上会想:我信你个鬼,你个糟老头子,坏得很!O(∩_∩)O哈哈~,开个玩笑,但是干了几年文案和营销,其中挫败感只有自己知道,你想过没有,什么原因呢?很简单:你说的卖点,别人不相信。为什么不相信?因为你在“[&he...

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搭建内容生态闭环的正确方式

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运营人小编 发布于 3个月前 (02-28)

你是不是有过这样的经历,刚刚运营1个产品用户群,大家一开始还聊的好好地,会给产品贡献很多内容和反馈,在这个过程中,虽然你很心累,但是作为运营人员,你的成就感十足。等群里人变多了,你开始发现大家都不怎么说话了,对产品的内容贡献度甚至变低了,不管你怎么运营,情况就像脱轨的火车,每况[...

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2019内容商业发展的8个支点

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运营人小编 发布于 3个月前 (02-26)

场景实验室创始人吴声在新榜大会上分享了内容商业发展的八个支点,探索2019内容产业的变化。每年来新榜大会就是注入一年满满的正能量,支持新榜就是支持内容产业,支持徐达内就是支持正能量。对于今天在座的不管是内容从业者,还是相关产业精英同仁,我的思考只能说是管中窥豹。尽管如此,我依然[...

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