标签：文案

运营人小编 发布于 6天前

一、对比顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。利用“对比”进行文案创作，既可以是同一产品两个不同要素之间的比较；也可以是自家产品与其他产品之间的比较；还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。它的作用很明确：以一方作衬托，突出另一方的好，即让好的显得[&h...

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运营人小编 发布于 2周前 (07-11)

一、“让消费者去看”如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。因此，我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意，去吸引消费者的眼球，让消费者不看[&h...

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运营人小编 发布于 2周前 (07-08)

你有没有读过这两种最讨人厌的文案？脑炸型文案：文案晦涩难懂，每段超过5行，每行堆积着密密麻麻的文字，像马蜂窝一样，让人看完脑袋都快炸了。昏睡型文案：读完这种文案，你终于知道了，什么叫“语言乏味，面目可憎”，越读越感觉像是吃了安眠药一样，越读越困。为什么会这样呢？是因为文案[&he...

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-18)

文案是写给人看的，往往带有强目的性：销售产品或服务、增加曝光吸引关注、树立企业形象、传递品牌文化……好的文案，能够先入人脑再进人心，最终为结果负责。当然，前提在于，用户看懂并get到了你文案的意图，才会有所触动，不管是认可还是反驳。但事实上，很多创作者为追求所谓的逼格，喜欢用[&...

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-13)

在人际交往中，大多数人期望“有话直说”，不要藏着掖着；可到了实际卖货营销过程中，“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”，这句话说出来，谁会理你呢？今天这篇文章，要解决的就是这个问题，如何委婉地表达，潜移默化地转化用户并让他心甘情愿地买单？期望能给你带来启发……[...

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运营人小编 发布于 1个月前 (06-07)

没人喜欢看文案。在开始聊文案开头时，我必须先要分享一个文案的特点，它统领着文案创作的一切技巧——它就是上面所说“没人喜欢看文案”。这里的文案，是指广告文案，尤其是一些以直接带货为主的长文案。作为一个非文案圈子的普通消费者，人们看到广告文案的第一反应就是“浪费时间”和“这家伙[&h...

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-21)

当你写作文案时，一般会发掘产品的两种利益点，来打动消费者，分别是功能利益点和情感利益点。这是我们在创意文案时，最为常见的两种方向。但是这两种利益点策略，都有一个明显缺点，而我们也许有第3条路可以走。一、文案常见的两大利益点1.啥叫功能利益点？就是从产品功能方面挖掘出的利[&hel...

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-20)

做自媒体运营，最重要的一项工作就是写文章、起标题。由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定息流分发逻辑，我们爬取了头条的几万篇文章，发现了一些小秘密。[...

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运营人小编 发布于 2个月前 (05-08)

前两天跟朋友吃饭，讨论一个问题：“为什么初级文案的工资很低？是文案不重要吗？是文案很简单吗？都不是。我个人觉得是因为文案这个岗位，做到60分还是蛮容易的。都接受过九年义务教育，谁还不能写个几百字？这几年知识付费行业兴起，为了卖课，诞生了很多文案相关的岗位，包括：写软文的、[&he...

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运营人小编 发布于 3个月前 (04-25)

文案一直都有个奇怪的特点，就是每个人都觉得自己了解文案。常见的现象就是很多人自己一辈子从来没有写过一个文案，却十分喜欢去指导真正懂文案的人——也就是我们工作中经常遇到的现象：外行人指导内行人。但实际上，文案就与医生一样，有很多基础理论知识，并且需要通过大量的专业练习才能把文案[&...

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运营人小编 发布于 4个月前 (03-18)

“老师，我是在朋友圈卖零食的（具体是啥产品就不说了），要怎么写卖点？”这是前两天有个朋友在微信问我的问题。我觉得他问的这个问题很具有普遍性，为什么呢？先想下，如果你写食品，是不是只会写“我们的产品真的很好吃”，“我们的产品真的很干净”？再想下，如果你写食品，除了上面两个卖[&he...

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运营人小编 发布于 5个月前 (03-08)

“处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话，“移动互联网”代表着快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务，以前品牌虽然也强调增长，但这个需求却从没有像今天这样压得人喘不过气来。作为一个从工业时代跨越到移动互联网时代的80后，从事市场营销相[...

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运营人小编 发布于 5个月前 (02-20)

一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向，达到我们的预设目标。但结果往往是：文案写好没人点击！不知道如何激发用户兴趣！用户看完没有转化！不知道如何通过文案影响用户！……这是很多人心底难言的伤，每天在写，每天隐隐作痛！文案[&hellip...

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运营人小编 发布于 8个月前 (11-27)

手机短信目前还是存在一些需求场景，特别是企业与个人之间。比如：电商行业：快递的到达通知、取件码，淘宝店铺的营销信息推送；APP应用：手机绑定、登录的验证码，携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信，分为营销型短信、工具型短信两种：营销型短信（如优惠活动[&hel...

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运营人小编 发布于 9个月前 (11-07)

在我中小学的时候，周围家长老师普遍留存着一个观念：学好数理化，走遍天下都不怕。很多人认为只有理科生学到的知识才叫知识，才能找到好工作。而文科的写文章这种东西就像是旧时代穷酸文人才推崇的东西。但斗转星移，时代早就变天了。那些看得见摸得着的实体，即理工科从事的机械、电子、冶金等[&h...

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运营人小编 发布于 9个月前 (10-31)

前段时间逛知乎时，看到一个话题：“人为什么喜欢读故事？”有一个高票回答是：读故事，能让我感受到人间冷暖，虽说是别人的故事，但是我却从中看到了我的影子。他经历的一些事情，我也经历过。看到那些熟悉的场景，我都会感慨，生容易，活容易，生活却不容易。生而为人，真挺难。这也许是大多数[&h...

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运营人小编 发布于 9个月前 (10-23)

相信不少写卖货文案的人，曾经或者现在都经历过这样的情景：即使我在开头写了一大推，来表示我的产品多厉害，但是用户就是不感兴趣，不想往下读。这是因为在很多用户的心里面，你只是在陈述一个事实，这个事实和他有什么关系呢？读者并不会因为你说的事实而被激发欲望，产生兴趣。能让用户对你的[&h...

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运营人小编 发布于 9个月前 (10-20)

江小白之后，针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。这些酒类品牌文案，都力争围绕消费者的日常生活，试图找到一个适合切入的狭小角度，去引发他们的共鸣。而酒类天生带有“情感基因”，自古就有借助“酒”来表达感情的传统，比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等，无论喜事还是悲事都[&...

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运营人小编 发布于 9个月前 (10-19)

几乎所有以写作为职业的人，都会遭遇这样三个阶段性困境几乎所有以写作为职业的人，都会遭遇这样三个阶段性困境：一开始是不知道如何下笔的“迷惘期”，接着是写太多反而“没感觉了”的“怠倦期”，再往后是能力配不上野心的“瓶颈期”，最后才能抵达“柳暗花明海阔天空写什么都很棒”的境地。文案[&...

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运营人小编 发布于 9个月前 (10-17)

2009年之前，11月11日是所谓的“光棍节”，单身之人在这一天，或许还怀有一些落寞。但是接下来的时间，天猫这个电商平台，硬生生的将这一天，强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。以至于光棍节几乎再无人提起，而是熬夜的去抢店铺红包。2018年，是双11的第10年，这一年天猫双11[&h...

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