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    • 普通人如何让直播间人气爆棚?

      从直播电商火爆兴起到今天,虽然带货发展趋势不减,但不可否认的是随着更多品牌、个人的加入,整个行业竞争更加激烈、玩法越来越复杂。更为重要的是随着消费者新鲜感的丧失,很多直播间已经逐渐留不住消费者。

      ——造成这种现象的最大原因则是直播内容的严重同质化。

      进一步说:几乎没有“内容”,只依靠性价比打法的直播带货,越来越吸引不了消费者的注意力。

      可以肯定的是,直播电商行业目前只是基本完成前期的“跑马圈地”,未来尚有巨大发展空间,这种发展不仅体现在优质直播间内容的打造上,还存在其他层面破圈发展的可能。

      其中,数字化浪潮下的直播新科技便为我们带来了新的惊喜。

      一、同质化直播,破局点在哪里?

      无论线上线下,想要触达长期复购的消费者是不可能脱离场景营销的,即便是在小小的直播间里。试想一下,是一个干巴巴只有卖货的直播间吸引人,还是一个构造了场景的直播间吸引消费者呢?

      ——答案不言而喻。

      那么,消费场景又该如何搭建?需要斥巨资搭建万米场地,反复投入装修直播间,再加上一个“主播+三个助手”的团队配置吗?

      这些的确是搭建传统直播消费场景的方法。如今,借助于直播行业的快速发展以及数字时代的机遇,5G时代下的新科技为我们带来了新的惊喜,那就是融合了“5G+AI+4K+MR+直播”的直播辅助解决方案的MR数字虚拟直播间。

      这一全新科技不仅打破传统直播间的空间限制,仅需15㎡,从“人、货、场”经典直播三要素方面有了全新突破与改变。

      1. 人

      人——在传统直播间里,主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢记商品脚本方面,多商品还需要助理协助,过程中不仅无法与观众及时互动,频繁穿帮也容易让用户无法沉浸体验。

      MR 虚拟直播间应用价值:在人这个维度,MR 直播间可以很大程度上提高人的直播效能。

      它的直播间前景切换功能,可以在直播画面任意位置展示商品细节/ 操作,这就可以解放主播双手,与观众互动更及时。

      此外,它的智能硬件+中间件分流系统,还可以实现同时在 3 个主流直播平台同时开播,有效解决了传统直播精心策划许久,却只能在一个平台播出的问题。

      2. 货

      货——传统直播间中展示商品的环节通常面临两个主要问题:

      • 一是时间紧促,直播时不得不压缩商品信息的展示与解说,商品价值无法最大化释放;
      • 二是厨房、卫浴等不同属性商品通常在同一个物理直播间诠释,影响直播整体效果。

      MR 虚拟直播间应用价值:

      在货品展示方面,MR 虚拟直播技术可以支持商品 360° 全景展示,从而实现直播商品/细节可 360° 全景在直播画面呈现给观众展示;而云场景制作则能自定义链路展示商品的“前世、今生”,商品信息展示更丰富,此外它还提供双机位支持,更大限度满足需求。

      3. 场

      场——在具体的直播间场景搭建中,传统直播间面临的核心问题就是场景受限,无法满足不同属性商品的直播需要,而每年翻新直播间的话,场地、装修、布置、设备价格昂贵。

      MR 虚拟直播间应用价值:云场景+云特效。

      在MR虚拟直播间里,大量免费素材提供下载,以及场景自定义编辑,4K画质输出,可实现商品与场景的深度匹配与融合,打破直播间物理场景限制,帮助企业搭建 MR 私有化云场景体系。

      而云特效更能为直播间增加声画特效,增加直播间场景气氛。

      总体而言,通过人、货、场效率的提升,MR 虚拟直播间以生动、形象、身临其境,有创造力、富有想象力的直播内容编排,打造了直播间内容场景吸睛,高进场、低跳出、高转化,增加直播间人气和粉丝的转化沉淀。

      二、链接万物的多样化直播内容

      直播电商行业发展到今天,虽然带货是目前行业的聚焦点所在,但是直播所能产生的其他维度的价值应用也在逐渐呈现。

      可以说,链接万物的多样化直播内容正在到来,直播电商行业正在破圈发展!

      从赋能行业发展来看,“直播+”已成为很多行业线上化、数字化转型的重要途径,未来的趋势是直播+链接万物,如直播+房产、直播+教育等。

      这种直播方式不是要快速卖多少货,而是为了实现品牌、区域、产品、业务等内容的曝光和推广,可以更好的深度宣传;而 MR 等技术的应用使得身临其境的沉浸式体验成为可能,也将成为企业解决更多商业问题的基础手段。

      举个例子,传统的品牌新品发布会一般会采用场地租用的公关形式,成本过高、策划周期曲折。

      如今,不少品牌开始尝试融合5G直播新科技,举行线上新品发布。在 MR 虚拟直播间里,别致的直播间效果,特色鲜明的品牌 IP,再加上精心策划的直播内容和创始人亲临现场,必然会取得超燃的发布效果。

      除了品牌营销,MR 虚拟直播间还可以应用在其他直播内容的场景中,比如“党建文化+直播”,就通过全新的直播内容赋予了智慧党建新模式。

      抗战胜利 75 周年纪念日主题党日活动“新时代云讲习所”在腾讯直播全网首发展示,这是一场融合了“ VR + MR 直播+4D实景上云+社群运营+智慧党建+内容策划”的生动有趣的党建日活动,我们用技术展示并回顾历程,用实际行动自我勉励“吾辈应不忘初心,牢记使命”!

      三、结语

      伴随着直播电商行业的发展,依托优质内容的直播更受欢迎也更有发展潜力,而同质化、无创新的直播内容则在不断流失用户。

      从这个层面来讲,MR 虚拟直播间为我们在5G时代下的新科技+直播创新融合起到了一个非常好的示范作用,未来究竟还会产生哪些科技新惊喜,不妨一起期待!

      本文由作者 @集客魔方

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