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    • 10万+软文标题的6个高质量细节

      对于软文来说,第一印象就是标题,无论软文的内容是什么,最终目的还是吸引用户去阅读、评论、转载、转化,撰写出一个具有吸引力的标题是很有必要的。

      想要使软文的标题能够吸引读者,其在质量方面的高要求是必须的,基于这一问题,笔者认为主要应该注意以下6个方面的细节:

      1. 标题的字数限制

      2. 标题的模式打造

      3. 标题的风格表达

      4. 凸显产品特性

      5. 添加生活元素

      6. 巧妙应用典故

      一、标题的字数限制:15字以内

      在自媒体不断发展的情况下,标题的字数也有着向字数越来越多的方向发展的趋势,但是,一篇软文的标题字数要控制在一定范围内,才可以更加便于读者识别。

      就目前的读者阅读习惯来说,要是标题超过了三行,被阅读的概率就会大大降低,在目前手机、平板电脑的图文显示情况,一般来说都是显示一行,要是超过一行的额外字数,就会被以省略号“……”代替,这样一来,标题里的重要信息很容易被屏蔽掉。

      因此在制作标题时,在重点内容和关键词的选择上要有所取舍,把最主要的内容呈现出来即可,字数控制在15字以内。

      例如:手机新闻,可以看到文章的标题基本都是一行,或者新闻标题一般在15字内就将重点陈诉完了。

      二、标题的模式打造

      软文标题的字数有所限制,在内容上又要突出主题和文章中心,这就需要从这两个对立的方面来实现完美的统一,从而清楚、简洁地表现文章内容。

      基于此,标题的表现模式是有一定的类型和方法的,例如:

      1. 问题引导模式标题

      在拟写标题时,利用问题进行引导,可以更好低吸引读者的注意,还能让读者带着疑问去阅读,这样既可以引导读者继续于都的行为,还能清楚地告诉读者文章的中心内容。

      这种类型的标题模式,多用于以生活技巧、惊奇事件等为中心的文章,如:

      • 怎样才算读过一本书?这些读书方法必须收藏

      • 构图主体与陪体的互衬,怎样才能做到1+1大于2?

      2. 事件陈述式标题

      这是一种针对那些本身有着足够吸引力的事件或故事而采用的拟写模式,当读者看到标题时,就能够调动他们内心的诸如感动、愤怒等方面的情绪,同时产生阅读的兴趣。这类标题多用于讲述感人的故事、重大突发事件等文章,能够把事件完整、直接地呈现给读者即可。

      3. 联想调动模式标题

      当读者在阅读一篇软文时,能够在看到标题时产生各种联想,并把有关的事物联系起来,这样的标题效果即可称之为成功了,这种类型的标题模式,是比较常见的且在吸引读者注意力方面非常有效。

      例如:

      • 这样的员工值得重用!

      • 中了五百万后的生活,竟然变成了这样子。

      4. 数据呈现式标题

      数据式标题,可以带给读者一种严谨、科学的感觉,在拟写标题是适当引用数据,能够增加文章的可信度。在一些娱乐性强的软文中,加入夸张的数据,可以在一定程度上吸引读者关注。

      当然,数据呈现并不是任意的,尤其是对注重科学和真实性的文章来说,对数据的引用要严谨,以免误导读者。

      例如:

      • 这个地方新开了100家餐厅,为什么只有他一家盈利了

      • 地球如今已经40亿岁了,人类究竟属于地球上的第几代文明?

      5. 利弊和知标题模式

      我们经常会浏览到一些这样的文章,例如“xxxx这样做很危险”、“不文明行为的危害”、“千万不要吃这些食物”,这种文章标题也是很容易吸引读者注意。这类型的标题,一般多用于生活类和产品推介类的文章,通过在标题上简明扼要呈现利弊,可以很好地达到提升读者兴趣的目的。

      例子:

      • 旅行中的十大不文明行为后患无穷,千万不要碰!

      • 每天喝水的“姿势”不对,事半功倍!

      三、标题的风格表达

      在给文章取标题时,还需要考虑到标题要与所在平台的整体风格一致,否则会影响到读者对所在平台的印象,以及阅读的感受。标题与所在平台风格保持一致,是保持自身特色和吸引读者长期阅读的一种方法,例如你是个搞笑类的公众号,但是标题经常取得很严肃,读者看到后甚至会怀疑自己是不是点错了公众号,或者看错了,久而久之,会引起读者的取关。

      标题与整体风格保持统一,需要考虑一下两方面:

      • 公众号平台定位的风格

      • 文章作者的性格

      这两个方面具体如下展开讨论:

      1. 公众号的定位风格

      创建一个公众号的时候,创建者已经对其要做的内容,做了一个大概的规划和界定,基调基本上已经定下来了。

      例如,一个做艺术分享的公众号,那么这个号的整体基调就是文艺与高雅的,因此,在拟定文章标题的时候,要跟这个整体基调相呼应,以文艺、艺术气息为主,这样才会让读者在浏览时感觉到大体舒服。

      2. 文章的作者性格

      每个文章编辑者都有自己的性格,这种性格会在行文间传递出来,例如性格活泼的人,写的文章相对会容易给人一种热闹的感觉,那么他选取的标题也比较偏向于活泼、开朗。作者的性格很大程度上会影响到标题的风格类型,也会潜移默化尊定语言风格。

      在考虑公众号等平台标题与整体风格统一时,要做好上述两个方面的统一,这样才能做到整体的统一,形成自身独有的特色。

      例如:以下产品的官微推文,标题都是和自身的风格非常统一的:

      再来看看这个公众号,标题和自身调性保持了非常统一的风格:

      四、凸显产品的特征

      软文发布的目的就在于吸引读者的注意力,最终促进企业产品的销售,针对这一目的,在软文标题的拟写过程中,应该注意将产品的最大亮点展示出来,这样可以让读者在看到标题的时候就能够感受到软文中所提及的产品具有怎样的特点,是否符合用户和读者的需要,是否满足他们的心理需求。

      在软文标题凸显产品特征这一层面上,可以从多个角度来考虑,其中,最能够打动读者的一般是体现出最新产品动态的产品特征。这是因为,人们都有一种追求新奇的心理需求,总是希望能够见证超越历史的某一时刻,某一事件,因为在软文标题中添加表现“最新”的含义词语,如:开始、惊现、创新、终于发布、等到了、来了、历史等字眼,往往能吸引读者眼球,引发关注。

      最典型的就是苹果的产品标题:

      五、添加生活元素

      产品软文读者是一般的消费者,因此,在语言上要求是形象化和通俗化的,从通俗化的角度而言,就是尽量拒绝华丽的辞藻和大量的不实用的描述,照顾到绝大多数读者的语言理解能力,利用通俗易懂的语言来描述产品,否则,软文就无法达到带动产品销售的目的,无法实现软文的商业价值。

      为了实现标题通俗化,作者可以从以下三方面着手:

             长话短说

      、   避免华丽辞藻的修饰

      • 添加生活元素

      其中添加生活元素是一种常用的、简单的使标题通俗化的方法,也是一种行之有效的营销宣传方法,利用这种方法,可以把专业的、不易理解的词汇和道理通过生活元素形象、通俗地表达出来。

      例如以下标题,在标题中运用通俗化的语言陈述产品的作用和功能,在让消费者更容易理解的同时带动产品消费。

      • Ohm:用两百行Javascript创造你自己的编程语言

      • 使用python制作让你老板惊叹的炫酷图表

      六、巧妙应用典故

      软文,实质上是一种广告性质的文章,其目的在于促进产品销售,为了模糊起广告性,软文编辑者进行了多种尝试,其中之一就是利用典故。

      标题中巧妙地运用典故,主要有以下作用:

      • 吸引读者的注意力

      • 提升文化涵养,降低广告味道

      • 形象地表达编辑者的用意

      在标题创作过程中,适当运用成语典故,一方面赋予软文较深层次的内涵和历史厚重感,可以让读者更容易忽略软文的广告意味,从而更快、更容易接受所推送的产品,另一方面,在吸引了读者注意力的情况下,运用典故的标题可以很好地增加单击阅读的次数,将其转化为更多的转载量,最终促成营销的实现。

      如以下标题:

      • 某某最新演讲:移动站票还没坐下就到岸,新大陆来了

      • 某某最尊敬的人,不是巴菲特,不是比尔盖茨,不是某某某,而是一个80多岁的老人……

      七、结语

      标题是决定打开率、阅读量的关键,如今是一个快节奏的时代,人们通常以第一印象来判定对一个事物是否继续深入了解下去,人们在选择阅读文章时就是如此。

      笔者简单罗列了以上6个软文在撰写标题是需要注意的细节,诚然在撰写软文标题是还有更多的细节,欢迎各位一起来探讨,大家一起学习、共同提高。

      本文作者 @村长梁老师

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