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    • SEM账户各层级该如何优化?

      账户的每个层级该如何优化?

      为什么关键词设置短语匹配触发模式却是精确匹配?

      网站到达率是什么?该怎么提高到达率?

      百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?

      如何简便快捷的查询关键词排名情况?

      Q1账户的每个层级该如何优化?这里给大家一个思路:

      1、账户层级优化

      ① 每日账户整体成本及投产监控

      ② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

      ③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

      2、计划层级优化

      对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

      3、单元层级优化

      对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

      4、关键词层级优化

      ① 关键词成本高投产差

      ·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

      ·拉长周期,查看动态平均成本:

      若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

      若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

      ② 成本高投产好

      ·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

      ·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

      ③ 成本低投产好

      适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等

      ④ 长尾关键词

      整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理

      5、搜索词层级优化

      ① 搜索词表现差

      ·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

      ·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

      ·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

      ·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

      ·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

      ② 搜索词表现良好

      定期查看表现优秀的搜索词:

      ·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等

      ·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广

      Q2为什么关键词设置是短语匹配,触发模式却是精确匹配?

      匹配模式:后台设置的匹配方式

      触发模式:实际触发的匹配模式

      短语匹配的词,比如【SEM培训】,当搜索关键词完全一致为【SEM培训】时也可触发该词进行广告展现,而此时,触发的搜索词是与关键词完全一致的精确匹配。短匹配触发模式可以为:短语匹配、精确匹配。智能匹配也可以是短语匹配、精确匹配。

      Q3网站到达率是什么?该怎么提高到达率?

      到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量

      影响用户没有成功到达落地页的原因有:

      1. 网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。

      造成加载慢的主要原因有:

      广告主网站服务器差;

      网站图片过大;

      网站代码不够优化;

      所处网络环境差;

      所使用的设备、浏览器等原因。

      2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。

      3. 用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。

      Q4百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?

      检查以下选项:

      基础创意—基础创意配图管理—智能配图

      高级创意—图片类—智能挖掘

      共享库—图片库—系统图片

      计划-自定义列-创意设置-智能创意

      Q5如何简便快捷的查询关键词排名情况?

      ·关键词报告可查看平均排名情况

      ·推广实况可查看实时排名信息

      ·搜索平台搜索可查看该平台推广情况

      作者: 艾奇SEM 来源:艾奇SEM( CMOcollege)

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