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    • 2019年抖音数据报告的分析探究

      01 抖音日活跃用户增长

      在这份报道的基础上,我又找了2018年的抖音DAU数据:抖音在2016年9月上线,到2018年初DAU达到3000万,到了2019年初达到1.5亿,2018年间DAU增长了2.2亿,2019年间DAU增长1.5亿。

      虽然2019年DAU增长相比2018年缓慢了一些,但从今年的形式来看,有这样的增长速度是相当不错的。抖音上线3年多,DAU从0-4亿,增长极其迅速,之后也有相当大的增长空间。

      02 家庭分享

      图片来源:QuestMobile

      抖音发布的第二个数据是关于家庭幸福时刻的短视频数据。我找到了抖音用户属性数据,根据QuestMobile 2019年6月份发布的数据,抖音用户年龄在25-35间的占47.4%,基本上是抖音一半的用户,这个年龄层的用户正好处于刚结婚以及结婚后刚生小孩的状态。

      这群用户还沉浸在刚结婚的幸福生活中,有了小孩后忍不住天天晒娃,于是有了抖音上这组数据。奶爸奶妈们喜欢用短视频记录孩子的生活以及搞笑有趣的行为,很多小孩也渐渐成了小网红,而网友也喜欢看这类视频,可爱的孩子和有趣的爸妈,隔着屏幕被喂一脸狗粮。

      03 正能量传播

      抖音发布的第三组数据是关于年轻人在外奋斗的视频数据,从数据来看,打拼和加油的次数是最多的,也可以看出来抖音短视频也在传递着正能量。

      用户在抖音上传自己或他人打拼努力的视频,从这个角度来看,用户开始用短视频来分享自己奋斗的生活,这种分享能够带来其他网友的鼓励,能给自己更多慰藉减轻心理负担,同时也更有动力。

      04 婚礼视频分享

      刚刚提到抖音上一半的用户年龄在25-35间,正好是结婚及生小孩的年龄,从这个数据来看,迎接新生和婚礼分享视频的数据也最多的。

      而婚礼是大部分人们一生一次的体验,是最重要的时刻,在短视频出来之前,人们在婚礼上就会用视频来记录这个难忘的日子,现在有了短视频,人们更愿意将这个时刻分享出去,能晒出自己的幸福。

      05 宠物经济

      2019年鸭子火起来是最意想不到的,我找到去年抖音发布的数据,去年还是金毛狗和短毛猫,而今年除了猫狗之外又多出了一只柯尔鸭。

      实际上通过短视频逐渐有新的动物成为“网红”,例如羊驼,熊猫等等,除了最常见的猫和狗说不定在将会还会有其他动物成为新宠。

      鸭子火起来我猜测是鸭子网红餐厅,在餐厅里消费者可以和鸭子拍照,撸鸭子,为什么是鸭子,为什么网红鸭子餐厅会火,我觉得首先鸭子还是很可爱的,软软胖胖的身子,可爱的东西会打动人心,而且鸭子没有攻击性不会伤害人。

      其次是网红经济,这些网红餐厅都会装饰的特别好看,能满足用户拍照分享的心理,而且经过网络短视频的传播会吸引越来越多的用户去撸鸭子。那之后是不是还会出现其他网红动物餐厅呢?可以期待下2020年又会是哪只可爱的小动物成为人们新宠。

      06 教师是点赞最多的职业

      为什么是教师,想想我们一生中几乎每个人除了自己的职业外都会接触且接触最多的职业那就是教师了,我们当学生的时候就喜欢在私底下聊各个学科的教师,老师教的怎么样,性格怎么样,作业布置的多不多等等。

      到了如今,有了短视频的分享后,教师的视频是能够给大家最多共鸣的,一路走来我们也会觉得教师是我们最想感谢的人,是他们传授知识,才有了今天的我们。

      07 时光流逝最最令人感慨的

      感谢新的技术,让我们能够重返幼儿也能预见老年的自己,时光的流逝是每个人都会感慨的,在有短视频前,大家也会用视频来记录生活记录美好的时光,有了短视频大家开始用短视频记录岁月的流逝。

      这让我想到之前火起来的一款美颜软件,是能够通过变老特效看到变老后的自己,每个人都会好奇到底自己老了会是什么样子,这种能预见未来的事情是大家最感兴趣以及会好奇的事情,这也是为什么朋友圈经常会有人发预测明年自己的运气的H5。

      08 每个年龄层的兴趣爱好

      从这里可以看出每个年龄层的兴趣爱好,60后在2020年是60岁,是处于退休的年龄,很多大妈也是这个年龄的,广场舞让大妈们爱上跳舞,猜测60后大部分是大妈在拍舞蹈视频。

      而这个年龄层的用户孩子也差不多到了结婚的年龄,爱看各种婚礼视频第一是看别人结婚的视频就像看自己孩子结婚的视频,能带来喜悦感,其次自己已经过了那个最青春的日子,看婚礼视频能够让自己回想自己的美好时光。

      70后拍美食以及爱看手工,这些都是女人更喜欢做的事,猜测70后抖音用户主要是女性用户。80后大部分都有了自己的孩子,大部分生活是亲子生活,喜欢晒娃。爱看风景我猜测是因为平时工作太忙,还要照顾孩子,渴望出去旅游。

      90后大部分是刚结婚或没结婚的状态,还没有孩子,个人生活比较自由,喜欢出去旅游,爱拍风景照片;90后周末假期大多是在社交,和朋友聚餐,喜欢看一些生活探店,找有趣好玩的餐厅或商店和朋友去逛。

      00后喜欢动漫,喜欢cosplay爱拍二次元的视频,喜欢看萌宠类视频我觉得是因为00后大部分都在上学,接触到的人和事都比较简单,这种情况下只有萌宠能吸引他们,是他们感兴趣并且能看的懂的东西。

      09 抖音带动旅游经济

      从去年开始,抖音就带火了不少城市如西安、重庆等,今年更多用户带着抖音去旅行的,且从抖音上种草心仪的旅游目的地,抖音带动了旅游经济。

      之前人们说北快手南抖音,现在来看似乎北方的抖音用户也不少,并且创作内容更多更丰富。

      从这个数据来看可以大致猜测中国人爱去的国外城市,主要集中在东南亚和日韩。去年首尔是打卡最多的城市,今年是曼谷,相比去年,今年抖音短视频出现了美国和欧洲的一些旅游目的地。

      10 抖音带动知识、文化、艺术传播

      去年抖音还没有出现大量的知识传播类视频,而今年一些老师在抖音上火了,抖音不再是一个纯娱乐的短视频软件,通过抖音我们还能学习到各种知识,抖音短视频让知识传播更加简单,也让学习形式更加丰富有趣。

      在所有的知识传播视频中,最热门的是美食制作,现在越来越多人不是出去吃饭反而是自己做饭做菜,自己做完给美食拍个照还能分享晒朋友圈,很多美食制作的软件如下厨房也开始火起来。

      总结

      从整个数据来看,不得不说抖音短视频还会有无限的发展可能,短视频的内容已经涵盖到了生活的方方面面,足以构建一个完整的生态,对短视频创作者来说,更是提供了无限的机会。

      抖音的带货短视频也给电商带来了不少订单量,在电商领域抖音也在不断地尝试。不得不感慨,抖音真的太强大了,带动了旅游经济,促进了文化传播,并且传播正能量,用户分享生活,学习娱乐两不误。

      本文作者@Joya

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