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    • 写出文案标题金句的15个方法

      写标题金句,就像你在电梯里15秒内给人推销商品,能不能吸引客户好奇,取决于你说的短短几句话;也像在马路边给人发传单,能否不让路人不要丢掉,取决于你传单上印了什么。

      在日常工作中,我们每天都离不开写标题金句,于是我整理了下面这15条写标题金句的方法。

      这一期主要是从「文学修辞」的方式上来讲,下个月还会从「受众心理」的角度来总结,欢迎再来看哦:)

      一、对仗,押韵

      常见于古代诗歌,现在常表现为:字数、结构一样;押韵、平仄一致。【例子】:

      念念不忘,必然很丧。——《奇葩说》

      越过山丘,才发现无人等候;喋喋不休,再也唤不回温柔。——《山丘》

      二、比喻

      把什么比作什么,有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表达“XXX像XXX”;「暗喻」比较隐晦,需要引发联想。【例子】:

      有时,孤独跟关节炎一样痛。——印度文案大师Freddy Birdy

      无论多少次突破你的禁区,还想再进去。——杜蕾斯(暗喻专家)

      三、拟人

      把商品人格化。将事物/商品变成和人一样具有动作感情,是很多广告人的常用招数。【例子】:

      那么,我去当香葱烤鸡肉串去了。

      夏天在5月20日,推翻了春天的政权。——诚品西门店520特卖(李欣频)

      三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒(北京奥美)

      四、拟物

      拟物有3中情况:①把人当作物品;②把A物当作B物;③把抽象概念具体化当做物品。【例子】:

      你看那个人,好像一条狗。——《大话西游》

      家,是我们一辈子的馋。——2018春晚公益广告《家香 家乡》

      人生是个冷笑话。——KFC&薛之谦

      我们那些共同的记忆,是最好的下酒菜。——江小白

      五、神转折

      刻意说反话,从矛盾着手,给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对,把具有明显差异和对立的双方安排在一起,进行对照比较,加强文章的艺术效果和感染力。【例子】:

      我年薪20万,却活得像条狗——咪蒙

      燃烧自己,烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

       

      我们要谨记十个字:世上无难事,只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟

      在车里哭完,笑着走进办公室——钉钉

       

      六、非固定搭配,使用少见词汇,造词

      把不同领域的词语,意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦!联合跨界,创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。【例子】:

      女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络

      不知道诊所——知乎

       

      菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书

       

      中产阶级专用事后灯——京东

       

      七、排比

      把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子,或段落并排,达到一种加强语势的效果。在排比中,常常会“用典”和“借代”。

      可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”:

      【白感交集的春天,白无禁忌】

      霜白。雪白。冬天北极狐的白。

      川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。

      波西米亚颓废的白。

      云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

      洁癖的白。不贪污的白。

      痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

      与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

      玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

      简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

      智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

      白色是一种没有重量,可以飞的幸福;

      世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。

      1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!

      八、重复反复,加强语气

      一遍一遍重复个别词语或句子,以达到强调的目的。有时候会用:“反而”、“就是”、“没有……才有……”“因为……所以”等关联词。【例子】:

      没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》

      因为爱,所以爱——谢霆锋

      你真的确定你知道吗?——知乎&刘昊然

      九、刻意拉长句子

      意思还是表达的一个意思,拉长会更加显眼和强调。【例子】:

      我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》

      我对你爱爱爱不完,我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》

      恒源祥,羊羊羊!恒源祥,鼠鼠鼠!恒源祥,牛牛牛!……

      广东人真是太太太太太太好玩了!!!!——有趣青年

      史上废话最多的文案。——钉钉戏精体海报

      十、一语双关

      常常用作于网络的笑话或者段子,一句话可以理解成2个意思。【例子】:

      池子吹笛子,也就真吹,这一个可取之处。——《吐槽大会》

      心狠手辣的我,舔了一下自己的手指,被辣哭了。——网络

      十一、夸大X娱乐性

      夸张有3种:①扩大夸张;②缩小夸张;③超前时间夸张等。【例子】:

      石油工人一声吼,地球也要抖三抖。

      他跑地比蜗牛还慢。

      农民们都说:“看见这样鲜绿的麦苗,就嗅出白面包子的香味来了。”

      网络常见:好吃哭了,甜过头了等等等。

      十二、用方言/网络语言改变语感

      方言和网络语言,有种接地气,很亲民,很吸睛的感觉。【例子】:宜家东北话文案。

       

      网络语言的例子很多了,从最初的淘宝体:“亲,给个五星好评哦!”,到现在几乎随处可见了的句子,【比如】:

      一天到晚打call,信不信我给你腿打折?

      让你on brief,有让你freestyle吗?!

      十三、换句话说

      用不同的语句表达相同的意思,更能刺进心坎。【比如,我爱你的不同表达】:

      “我养你啊。”——周星驰

      在我怀疑世界时,你给过我答案。——林夕

      天青色等烟雨,而我在等你。——方文山

      你知道,当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰

      当我说“你吃饭了吗”,我说的是“我好想你啊”——咪蒙

      任凭弱水三千,我只取一瓢饮。——贾宝玉

      今晚月色真美——夏目漱石

      十四、谐音

      用同音或近音字来代替本字,产生辞趣的修辞格。【王建国用谐音比较多】:

      我们都被稿费,搞废了。

      我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。

      好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点,陈汉典人如其名,戳中的都是“汗点”。

      虽然我没有你的女儿红,但是我喝过女儿红。

      全国三强,我们有个三强(长)两短的怎么整!

      十五、讲故事

      故事的黄金法则:

      1. 主角本身(或被迫)有所不足;

      2. 怀有一个遥远又险峻的目标;

      3. 面临无数障碍,甚至与之做对的人。

      【例子】:

      我坐到钢琴前,大家都笑了出来,可我一旦开始弹奏……——《增加19倍销售的广告创意法》

      5年前,我是在公园过日子的流浪汉。——网络

      我是如何成功地把一家公司开垮的——咪蒙

      还有最近很火的,#啥是佩奇#也是一开头打电话吸引读者看下去。

              本文作者 @Tammy

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