钱少活好的爆款H5究竟是怎样做出来的?

报告老板,朋友圈又有H5刷屏啦!

快!我们也copy一个!搞死他们!

可是说真的,就算抄也抄不出人家的爆款H5,为什么?

淘宝逢节必出H5!

钱少活好的爆款H5究竟是怎样做出来的?

造物节什么的都要来一个H5,而且还是邀请了奥斯卡最佳视觉效果奖的特效公司Framestore来为这支H5做顶级特效。果然爸爸还是那个爸爸!


网易蹭个热点都是H5!

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一款纪念哈利波特20周年的宣传H5,瞬间在朋友圈引爆全体哈迷,整个H5到处都充斥着土豪的味道……


腾讯更是随便就出H5!

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《这可能是地球上最美的H5》,不仅美还标题党,腾讯算你狠……


为什么这些大佬酷爱H5?

因为有钱……

当然,这不是重点,毕竟不是所有的爆款H5都很贵,还是有一些钱少活好的小技巧,可以扭~~~~转乾坤。

所以,当客户耙耙只投了200块钱预算,还不停地追问这个H5能吸多少粉啊,能有多少用户进来玩啊……诸如此类的问题时,大家不要绝望,天下并不是百分百没有免费的午餐,下面这些小技巧可以帮你稍微不那么难过……

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影响H5传播量的两大重要因素:转发率(受内容影响)和打开率(受标题和转发文案影响)

策划期-内容


转发率取决于内容,除了内容要贴合受众场景,要有创意之外,最重要的是参与感。内容上最容易下手的地方有三处:

角 色

如果H5的内容能有一个明显、有影响力的形象或是代言人,是再好不过的了。自带流量这种事,一向是来者不拒。比如最近ofo与小黄人合作的《ofo小黄车研发车间》,就是“双黄”的相互借势合作,互惠共赢简直完美。

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还有薛之谦x腾讯动漫,启用这个咖位的明星,还用担心推广传播?

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你肯定想:如果有钱请薛之谦也就不用看这篇文章了!其实,像上述这种品牌之间的合作,是可以通过双方资源互换来实现的。当然,如果各方面条件有限,还可以考虑自创虚拟形象,比如神经猫。

技 术

当大部分H5都是以单纯图文、富媒体的形式存在时,可以尝试利用全新的技术创新挤入用户视线。除了看热闹的普通用户,高精尖的H5还能引发互联网圈内的热烈讨论,二次传播指日可待。

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网易新闻X网易哒哒出品《里约大冒险》
在屏幕内画个小人,小人自己动起来了,开启里约之行。



利 益

问:没有能带来流量的人物形象,也没有突破的创新科技,还能做H5不?当然可以!用利益驱动一样有效。
 
利益驱动,可以理解为用户得到的实实在在的东西,一个红包或者一张优惠券,如果运营者再利用一下“稀缺性”等手段把既得利益提高一定难度,用户会为获取利益而适度牺牲“朋友圈”,从而达到传播目的。

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微云3.0版本为扩容制造噱头,H5中将扩容的大小决定权交给了用户,用户可以在游戏中玩到多大容量就送多大容量,是典型的既得利益场景。

推广期-题目、时机和渠道


题 目

好玩有趣的活动内容策划出来了,但推广不出去也是瞎扯淡,所以初始量很重要。打开率是非常重要的因素,但同时也是最难把控的。因为决定打开率的,就是短短几十个字的标题和转发文案。如刷屏的宝马H5页面:

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如哈利波特20周年纪念日H5:

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推 广 时 机


微信标题、转发文案是转化率的关键环节之一。那关键之二就是推广时机,有两个时间点是宣传的好机会,不容错过。

节日

借势节日热点是比较好的选择。H5推送最好能提前一周预热,到节日当天再来传播扩散一个高潮。像在父亲节、母亲节推送一个H5,这不仅仅是一个营销手段,还可以借助节日热点实现转化,促进消费。

热点

ofo与小黄人的合作的H5,就是典型的借势热点。借助热点可以增强H5的扩散与传播,想刷屏?那就蹭热点!


H5 推 送 渠 道

据统计,推送渠道也是影响传播的关键因素。在传播的过程中,我们可以通过多种方式让H5与用户连接,下面几个渠道是常用而有效的:

公众号图文推送

通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式。从用户角度挖掘H5的价值点,写一篇推文,要打动用户、产生认同。

自定义菜单

自定义菜单要充分利用,一般来说新增粉丝都会浏览一遍公众号的菜单,这是一种持续进行的主动行为,由此为H5带来的浏览量可能比图文群发还要高。一些可以长期展示的H5页面,如公司介绍、产品展示,或者持续某一段时间的活动H5页面,都可以放在微信自定义菜单。

朋友圈资源

善于利用身边的资源,包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。每个社交群组都有其特定的性质——工作、生活或者兴趣爱好,选择适合的群组去推广适合的H5活动。

大号推广

微信大号转发,也是常用的H5推广渠道。比如刷屏的宝马H5,据说BMW推广团队除了常规朋友圈广告、订阅号软文推广和大号引流以外,还大量借力KOL传播,而这笔隐形的投入通过作品是看不到的,但却是决定作品能刷屏的关键原因。

线上线下结合

除上述线上渠道外,还可以将H5页面二维码印刷在线下海报、广告牌、礼品包装上面,流量入口无处不在。线下活动推广,扫二维码玩游戏送礼品,通过H5有趣的互动可以引起朋友圈转发。

H5的独特价值在于除了传播性以外,还通过用户的重复使用行为使得传播的持续性得到延展。所以,接下H5的工作不要怂,拿着这篇文章,好好干!

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