活动运营 页 3

4步,让你做出洞察用户需求的营销

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运营人小编 发布于 10个月前 (12-19)

营销人最喜欢说的一个词就是“洞察”。洞察是切营销的核心。按照通用的解释,所谓洞察就是通过一定途径了解目标消费者的需求,然后想办法满足他们的需求。但这个解释还是太大太抽象。并且,我们到底该如何进行有效的洞察呢?洞察有没有什么行之有效的套路和步骤呢?先来看一张有名的照片:这是[&he...

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用户想要的不是便宜,而是占到便宜的感觉

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运营人小编 发布于 10个月前 (12-18)

一.用户心理1.从四大场景看用户心理在探讨这个问题之前,我们先来看看一下几个场景,平日夜跑三公里,你会截图发朋友圈,而今晚你居然跑了十公里,你会做什么?你玩王者荣耀的时候拿了五杀,会做些什么?和闺蜜开了个派对,你会做什么?双十一商品五折,你剁手,元旦时依旧是五折,[&hellip...

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活动复盘该从哪些方面展开?

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运营人小编 发布于 11个月前 (12-04)

这个问题来源于读者提问,问的超级好,他的问题原文如下:如何复盘一场自己做的活动?应该从哪些角度收集信息和数据以优化以后的运营策略和手段?那么,今天我们就用一个小故事聊聊复盘的细节。社区的本质小王做了一个活动,预期是希望通过活动,提升一段时间内,用户的交易额。小王做了如下设[&he...

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一张图看清活动运营

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运营人小编 发布于 11个月前 (12-03)

活动运营一定是在某个时间阶段内,进行的一次有目的的用户增长或转化手段。所以,还是用户运营老四样:拉新、留存、促活、转化。我们做一场活动,归根结底还是为了满足其中的一个或多个目的。比如新人福利是为了拉新,每日签到是为了留存,节日礼包是为了促活,首单立减是为了转化,等等。这一次,我[...

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信息泛滥的时代,短信营销怎么做,才能有效果?

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-30)

日常生活中,铺天盖地的营销短信充斥着我们的眼球,在这信息爆炸的时代,短信推广常常难以取得预期的效果,甚至,有的营销短信,我们连点开阅读的欲望都没有。但是,有的营销短信,却能够吸引我们去关注这个品牌,触动我们去订购去转化。那么,究竟要怎么做呢?为什么要用营销短信做推广?短信营销[&...

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如何撰写活动背景?从4 个角度找到自己“为什么要做活动”

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-27)

活动背景、活动目的、活动主题、活动时间,是一份优质的活动策划书必定优先考虑的4个基础的要素:活动背景活动主题活动目的活动时间为了让你们能够重视起我的这个观点,这里分享一个悲剧的案例。14年11月,我刚入职贴吧就接手了一个《贴吧谁最豪》的活动,它属于自上而下被[…]...

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如何打造具有影响力的线下活动

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-21)

1.办好一场线下活动,从大的方面来说要思考以下几个问题:为什么要做这么一场活动,目的是什么?活动的主题是什么?可以带来什么效果?有多少预算?投入产出考虑了吗?这三个问题,我认为是办一场线下活动务必要仔细思考的问题。这个阶段,你的角色像是一个产品经理。如果在你人生最关键[&hell...

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新手活动运营要避免的12坑

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-16)

1、因为一次活动显著拉动了用户量,所以后来每次都用这个方法。其实这不算一个坑,因为毕竟用户群固定下来以后,确实存在某些运营策略屡试不爽,每次都能派上用场。但是,需要注意的是,做活动达到的效果只是短期的,千万不能为了追求好看的数据、完成KPI而滥用活动,如果一个产品对用户没有产生[...

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如何从,人,货,场的角度来做活动策划

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-13)

工作中,我们常常会遇到这样的问题:公司推出了一个新的云平台,要召开一场发布会,领导说只有最后1个半月的时间了,你要抓紧了,那么,你又将如何开展工作呢?面试中,面试官问:让你独自一人策划一场300人的沙龙活动,你会如何策划呢?且看如何从,人,货,场的角度来做活动策划:活动的[&he...

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双11卖家是如何让你忍不住剁手的?

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运营人小编 发布于 11个月前 (11-08)

马上就到“双11”了,你的购物车里已经囤了不少东西了吧?你已经定好闹钟,准备准点抢购了吗?在你觉得特别划算同时戳下购买按钮之前,我很想跟你聊一个话题:淘宝卖家有哪些常用的套路,以及这些套路的背后,有没有什么商业逻辑?在《5分钟商学院》第2季(下文简称“5商2”)的前3周,我一直[...

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如何应用认知-信任模型,把控产品的推广节奏

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运营人小编 发布于 12个月前 (11-01)

我相信,大家在运营推广过程中,肯定也像我一样容易迷失方向。每天都可能问自己一些问题,可能是我是谁我在哪里我要干什么?更可能是以下这些问题:我们的产品推广走到了什么阶段,用户真的了解了我们的产品吗?第一阶段的产品宣传已经做完,后期的宣传重点和方向应该是什么?明明已经做全渠道的[&h...

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几个让用户忍不住买买买的促销活动案例

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运营人小编 发布于 12个月前 (10-24)

生活、工作、学习中,总会有一些知识点、案例或者经验,让你一下茅塞顿开,灵感爆棚。 很多时候,不是我们想不到,只是我们没看到,等看到的时候,往往能够做得更好,或者灵光一现,受到启发。 就好比做营销做运营,肯定是少不了各种促销活动,各种借势降价,各种优惠打折。 大伙肯定没[&hell...

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把握3个关键点,策划一场完美的会议营销活动

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-28)

作为营销中的重要组成部分,会议营销经常被广泛应用于市场销售活动中,特别是对于B2B的企业营销领域。会议营销的实质是通过锁定目标顾客群体,通过空间、演讲、展示、体验等全方位形式展现专业的企业形象,并通过与目标群体的接触互动,进行销售意向的挖掘并进行隐藏式销售。在运营工作越来越细[&...

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喜马拉雅FM「66会员日」活动复盘

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-26)

一、活动背景1、市场条件重视网络知识产权保护居民可支配收入提升用户知识需求提升、付费意愿增强移动支付功能便捷完善2、竞品活动2016年是知识付费元年。一年过去了,各大平台又纷纷造势助推知识付费:5月,得到召开「知识发布会」;知乎APP推出「市场」入口;分答上线「付[&hellip...

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不同类型的活动传播案例中三个关键点

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-24)

一、活动的定位运营人员应该都知道这样一句话“不要为了做活动而做活动”,这就是在告诉我们一个活动,首先需要知道它的目的是什么,而不是单纯盲目的做活动。在后续的活动策划设计中,要一直保持这个“目的”的方向,我经历的一些活动在策划阶段,脑暴之后被某个idea吸引,于是开始根据这个i[&...

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从产品设计上,看腾讯、爱奇艺、优酷的OTT会员营销

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-17)

对于视频应用来说,有两大核心KPI指标:一是点播量,即流量;二是收入。第一点是第二点的基础,最终也将转化为第二点。视频收入的来源可以是多元化的,有前向付费收入,即用户通过订购产品内容,例如买产品包等所获取的收入;也有后向收入,例如通过广告、合作商等获取收入。这里重点讲几大视频应[...

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新产品推广时,两个常见的营销问题

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-09)

一新品牌手机上市,文案上赫然写着:这个文案有点奇怪,看似好像少了什么,但不可否认的是,你愿意相信。为什么呢?越具体的描述,越容易被信任,因为我们认为这非常容易被验证(即使我们永远也不会去验证)。比如某高档小区为了突出小区的高绿化率。文案是这样写的:我在出门的第25棵树上[&hel...

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普通的H5小游戏,为什么能让用户玩得停不下来?

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-07)

说起游戏,大家脑海中能够想到的,估计就是王者荣耀,LOL,魔兽世界等大型网游。有多少人沉迷在游戏中无法自拔。但其实令人无法自拔的,是“玩游戏”这件事情本身的魅力。2008年,网页小游戏迎来了井喷时期。“游戏简单化”的概念诞生了一批以休闲、交友为主的简单网页小游戏。因其具有休闲性[...

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如何策划一个完整的线上活动?

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-06)

哪怕是刚入门的运营,恐怕都会写活动策划方案,但是,往往一场活动做下来,所呈现的效果却天壤之别。有的活动,可能用1万元成本,获得了10万个用户或者100万元的订单;有的活动,可能1万元的成本,只能带来1000个用户。这到底是为什么?本文就如何策划一个完整的线上活动,做详细阐述。活[...

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如何策划一场直播电商活动变现

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运营人小编 发布于 1年前 (2017-09-04)

一、直播行业发展2015年直播开始爆发,也掀投资热潮,不少直播公司闷声发大财,而2016年是网络直播的元年,涌现出了许多个直播产品,映客、花椒、斗鱼等等,社会已经进入了全民直播的时代。直播行业如火如荼,也衍生出了三大方向:秀场直播,游戏直播,泛娱乐直播。除了常见的秀场打赏变现[&...

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