活动运营

父亲节营销大战前瞻,品牌如何突围致胜?

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运营人小编 发布于 3天前

6月16日,就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是,能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。那么,就让我们看看今年的父亲节都能玩出哪些花样呢?如何[&...

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关于活动设计的要点及流量思考

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运营人小编 发布于 3周前 (05-30)

一、活动设计的三个要点在我们游戏行业,做活动有底层三要素:够简单、时间短、覆盖广。就如大家常玩的王者荣耀一样,一进入游戏先有几个活动弹窗,只需签个到、玩一局或者花费几张点券,即可领取活动奖励。当然,设计这样的活动必然是因为游戏有消耗性道具作为支撑,但所涉及到的活动思路,我觉得对[...

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要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

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运营人小编 发布于 3周前 (05-23)

如果一家餐厅供应A5和牛,厨师的厨艺也很高超,装潢也是请顶级设计师进行设计的,那么这家餐厅想不火爆都难,这个餐饮品牌也就成功了。可是,餐厅并不负责饲养和牛和厨艺培训,也不会对装饰设计很在行。所以,这个餐饮品牌的成功之处,就是食材、厨艺、装饰设计这些要素本身都是顶级的品牌,而餐厅集...

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品牌打造的三个步骤:卖点的提炼、诠释与制作

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运营人小编 发布于 4周前 (05-21)

品牌打造是个长久的过程,过程虽然长久,但是方法不当,纵使打造个一百年,也不会打出品牌的。最近在楼下的便利店,买了一个二线品牌的网红雪糕,这个雪糕有多火呢,去晚了就没有了,而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程,虽然打造时间只有短短的几个月,但里面品牌打造的套路和玩法,很有[...

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活动最终环节难把握?三个步骤让你的活动告别虎头蛇尾

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运营人小编 发布于 1个月前 (05-15)

无论是线上活动还是线下活动,无论是从用户拉新出发还是从宣传推广出发,作为一个运营人员,活动策划、活动运营总是如影随形的。活动的形式和玩法非常多,但大体来说,活动开始前,你需要确认需求、分解目标、资源沟通;在进行中,你又要活动预热、投放渠道、开发测试、随时调整。终于等到活动结束了[...

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裂变海报的设计方法论

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运营人小编 发布于 1个月前 (05-14)

关于裂变海报的设计方法,市面上已经有很多了。但很多人会发现,即便收藏夹里的资料越来越多,却依旧设计不好一张裂变海报。又或者,虽然看过的海报数以百千计,但依旧分辨不出孰好孰坏。为什么?答案很简单,因为你可能只了解到其中的一部分,而并没有理清楚裂变海报设计的来龙去脉。实际上,我们[&...

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从全链路思维出发,掌握策划一场活动的“四字诀”

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运营人小编 发布于 1个月前 (05-12)

在运营策划的实际工作当中,我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感,觉得一定能吸引很多用户前来参与。但实际上在详细思考后,或写完案子后才发现很难成功,或者干脆要到活动进行时才能发现有大BUG,用户完全对活动不感兴趣。其实在这个时候,我们可以向身旁设计岗位的同事学习一下,[...

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活动没效果?可能是目标用户选取上出了问题

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运营人小编 发布于 1个月前 (05-06)

做活动是我们运营推广同学的日常工作,比如:做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等。做活动最大的期望是活动能够做成,达到预期目标。例如:最近我做了一个投票活动,目的是增加品牌曝光。但在活动过程中,出现了一些意外情况,最后的的总结复盘,加之以往做活动的心得,自己对活动的[...

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如何提升用户的参与活动意愿?

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运营人小编 发布于 2个月前 (04-28)

作为一名活动运营,不知你是否会面临如下情况:将一场活动策划并执行后,各个渠道的流量随之而来,但浏览的人多,参与的人少,转化率非常低;活动正在进行当中,各种反馈声音与数据扑面而来,但根据反馈阶段性调整活动后,参与的用户及数据却不见增长;做过一场成功活动后,把积累的成功套路与玩[&h...

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自传播力,检验裂变营销的唯一标准

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运营人小编 发布于 2个月前 (04-22)

裂变营销,说白了就是精心打磨相关内容在人群传播中的几个关键节点,使得内容能够通过转发的方式的进行延伸裂变,来增加传播的时间和覆盖的人群广度。所以裂变,本质就是利用他人的影响力和社交圈,来形成一个平行维度到另一个平行维度的横向传播。而这个过程中,最至关重要的是——搞清楚用户的传[&...

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以天猫农场为例:谈谈营销场景建设

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运营人小编 发布于 2个月前 (04-18)

天猫农场活动规则活动时间:2018年9月20日-2019年6月31日活动玩法:(1)活动期间,用户登录手机天猫客户端,打开“天猫农场”页面后,点击农场上的阳光球,即可收取相应阳光。当用户搜集的阳光达到指定值,即可用1分钱兑换相应生鲜、美食等好礼。(同一用户,只能有一个账户[&he...

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常见但不易觉察的营销套路,你被套路过没?

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运营人小编 发布于 2个月前 (04-16)

有一天你正在大街上和女朋友走着,突然有一小屁孩抱住你的大腿,他先做了一番自我介绍,然后问你要不要买一些好看的饰品,10元一件,你对这些高价的饰品可不会有什么兴趣,你委婉拒绝了。哦,既然你不想要饰品,小孩说到,那买朵花送你女朋友吧,1元钱一朵哦,你果断买了9朵送给你身旁的女朋友。[...

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五一热点数据飙升,如何有效分析并借势运营?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-28)

2019年3月22日,原本只是个平平常常的周五,但自国务院在10点发出「好消息!#五一放假4天#」这条公告通知后,一切都变得不再寻常。文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量,仅10分钟已超过150万阅读量,热心民众扩散周知,朋友圈更是一片沸腾。作为一名互联网产品运营人,面对如此[&...

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5小时裂变6800粉,一次0成本的海报裂变活动复盘

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-27)

海报裂变作为一种普适性和效果性都比较好的增长裂变方式,最近两年有很多的刷屏案例,比较著名的有新世相营销课和腾讯公益的小朋友画廊等。也正是因为海报裂变的效果相对较好,所以很多人都开始研究和使用海报裂变的形式,并且还逐渐演变出第三方工具平台,可以让更多没有研发能力或研发能力有限的公[...

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借势营销,到底借的什么势?怎么去借势?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-26)

01看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利。大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势,跟品牌关联度大的,似乎就是很好的借势了。大概几年前,就对借势营销有疑问,但从没有认真思考过。最近看到品牌都在玩嘻哈,争相蹭热度[&...

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《都挺好》火爆背后:正午阳光的爆款营销法则

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-25)

    躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集各类敏感议题于一身的《都挺好》。开播半个月,隔三差五上热搜,豆瓣评分8.5,果不其然,正午阳光这局又稳了。有网友表示,躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集原生家庭、重[&hel...

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没钱又没资源,怎么做一个10万+PV的H5活动?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-24)

——没钱没资源,怎么做活动运营?先说结论:明确各方供需和诉求,整合内外部资源(反复撬动),构建资源生态,从而扩大活动的影响力。说白了,就是需要用你手上仅有的1份资源,去撬动外部的2分资源,再通过新增的外部资源,向老板申请增加3分内部资源,再打包整体的6分资源,去撬动外部的其他[&...

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满足这4点,没有什么活动做不好

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-21)

看上去设计精良的活动方案,和产品端也充分沟通并达成共识,最后实施却惨不忍睹,懵了一圈却不知其中到底发生了什么?这个场景是不是也多次困扰过你?道理很简单,因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了,做活动并不是运营→产品式的流水席式流程,而应该是共生共赢的运营⇄产品关系,不然[...

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如何在营销活动设计上,获取女性用户的青睐?

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运营人小编 发布于 3个月前 (03-19)

针对于此,我们在营销活动设计、广告投放等如何紧紧抓住这部分用户群体?本文就将就此进行深入浅出的探讨。一、人群解构——中产女性的人群特征所谓中产人群是指具有较高经济资本、购买力较强、消费意愿强烈,代表着国内最活跃消费力量,对国内需求有非常大的影响。而中产女性约有7746万,该部[&...

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