活动运营

自传播力,检验裂变营销的唯一标准

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运营人小编 发布于 3天前

裂变营销,说白了就是精心打磨相关内容在人群传播中的几个关键节点,使得内容能够通过转发的方式的进行延伸裂变,来增加传播的时间和覆盖的人群广度。所以裂变,本质就是利用他人的影响力和社交圈,来形成一个平行维度到另一个平行维度的横向传播。而这个过程中,最至关重要的是——搞清楚用户的传[&...

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以天猫农场为例:谈谈营销场景建设

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运营人小编 发布于 1周前 (04-18)

天猫农场活动规则活动时间:2018年9月20日-2019年6月31日活动玩法:(1)活动期间,用户登录手机天猫客户端,打开“天猫农场”页面后,点击农场上的阳光球,即可收取相应阳光。当用户搜集的阳光达到指定值,即可用1分钱兑换相应生鲜、美食等好礼。(同一用户,只能有一个账户[&he...

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常见但不易觉察的营销套路,你被套路过没?

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运营人小编 发布于 1周前 (04-16)

有一天你正在大街上和女朋友走着,突然有一小屁孩抱住你的大腿,他先做了一番自我介绍,然后问你要不要买一些好看的饰品,10元一件,你对这些高价的饰品可不会有什么兴趣,你委婉拒绝了。哦,既然你不想要饰品,小孩说到,那买朵花送你女朋友吧,1元钱一朵哦,你果断买了9朵送给你身旁的女朋友。[...

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五一热点数据飙升,如何有效分析并借势运营?

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运营人小编 发布于 4周前 (03-28)

2019年3月22日,原本只是个平平常常的周五,但自国务院在10点发出「好消息!#五一放假4天#」这条公告通知后,一切都变得不再寻常。文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量,仅10分钟已超过150万阅读量,热心民众扩散周知,朋友圈更是一片沸腾。作为一名互联网产品运营人,面对如此[&...

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5小时裂变6800粉,一次0成本的海报裂变活动复盘

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运营人小编 发布于 4周前 (03-27)

海报裂变作为一种普适性和效果性都比较好的增长裂变方式,最近两年有很多的刷屏案例,比较著名的有新世相营销课和腾讯公益的小朋友画廊等。也正是因为海报裂变的效果相对较好,所以很多人都开始研究和使用海报裂变的形式,并且还逐渐演变出第三方工具平台,可以让更多没有研发能力或研发能力有限的公[...

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借势营销,到底借的什么势?怎么去借势?

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运营人小编 发布于 1个月前 (03-26)

01看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利。大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势,跟品牌关联度大的,似乎就是很好的借势了。大概几年前,就对借势营销有疑问,但从没有认真思考过。最近看到品牌都在玩嘻哈,争相蹭热度[&...

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《都挺好》火爆背后:正午阳光的爆款营销法则

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运营人小编 发布于 1个月前 (03-25)

    躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集各类敏感议题于一身的《都挺好》。开播半个月,隔三差五上热搜,豆瓣评分8.5,果不其然,正午阳光这局又稳了。有网友表示,躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集原生家庭、重[&hel...

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没钱又没资源,怎么做一个10万+PV的H5活动?

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运营人小编 发布于 1个月前 (03-24)

——没钱没资源,怎么做活动运营?先说结论:明确各方供需和诉求,整合内外部资源(反复撬动),构建资源生态,从而扩大活动的影响力。说白了,就是需要用你手上仅有的1份资源,去撬动外部的2分资源,再通过新增的外部资源,向老板申请增加3分内部资源,再打包整体的6分资源,去撬动外部的其他[&...

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满足这4点,没有什么活动做不好

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运营人小编 发布于 1个月前 (03-21)

看上去设计精良的活动方案,和产品端也充分沟通并达成共识,最后实施却惨不忍睹,懵了一圈却不知其中到底发生了什么?这个场景是不是也多次困扰过你?道理很简单,因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了,做活动并不是运营→产品式的流水席式流程,而应该是共生共赢的运营⇄产品关系,不然[...

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如何在营销活动设计上,获取女性用户的青睐?

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运营人小编 发布于 1个月前 (03-19)

针对于此,我们在营销活动设计、广告投放等如何紧紧抓住这部分用户群体?本文就将就此进行深入浅出的探讨。一、人群解构——中产女性的人群特征所谓中产人群是指具有较高经济资本、购买力较强、消费意愿强烈,代表着国内最活跃消费力量,对国内需求有非常大的影响。而中产女性约有7746万,该部[&...

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如何组织一场有意义的头脑风暴研讨会?

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-07)

当你想到“头脑风暴”这个词时,你会想到什么?也许一群人过去常常打电话给同事,互相吼叫,袭击白板,几乎扔拳以赢得对投影机的控制权?幸运的是,头脑风暴有一个光明的一面:这是一个共同创造思想的文明过程。至少这是它在创意书中的表现。那么,我们可以让它真实吗?我已经和我的朋友一起尝试过这[...

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三个阶段稳扎稳打,做好App渠道推广

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-06)

14年ASO逐渐崛起,随后经历了榜单排名1.0、热门搜索2.0时代,到如今成本居高不下的3.0;15年广点通,UC,今日头条等信息流广告全面爆发;16、17年随着手机品牌效应的加强,应用商店实现弯道超车;18年“双微一抖”等头部平台持续释放流量红利;……近年来,风云诡谲[&hel...

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如何策划一场成功的活动方案

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运营人小编 发布于 2个月前 (03-06)

一次完整的活动是如何策划和落地执行的对于活动,业内有太多运营为了做活动而做活动,而没有去理解活动的本质。所以今天想跟你具体分享一个完整的活动,是如何策划和落地执行的。1、为什么要做活动在我刚开始做运营的时候,公司产品还没有多少用户,那时候我理想地认为可以单纯地依靠一个活动促[&h...

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借头条百度的春节活动,分析活动的核心思考框架

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运营人小编 发布于 2个月前 (02-28)

1.如何评估活动的效果评价一个活动好不好,核心看是否达到预期的目标,对产品的关键指标是否有提升。刷屏与否、业内口碑好坏等等,都不是最终评判标准,只是现象。以春节红包活动为例:百度app、今日头条、抖音这样的产品,活动的目标肯定是DAU,这是最终评判标准。除此之外,会有辅助指[&h...

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看看,用用,离不开决定了对广告投放渠道认知深浅

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运营人小编 发布于 2个月前 (02-18)

做产品推广的同学,每天做的最多的事情是什么呢?广告投放。而在广告投放之前,有一项至关重要,几乎决定企业生死的事情要做,就是渠道效果的评估。大家觉得渠道效果的评估应该不难吧,那么我掰着指头给大家数下渠道有哪些。百度、微博、小红书、知乎、头条,公众号、抖音、快手、智汇推、UC、陌陌、...

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对品牌核心价值的 「发现 」与 「定位」有何不同?

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运营人小编 发布于 2个月前 (02-18)

阅读提示:本文选自宇见新书《洞察力:让营销从此直指人心》,本书介绍如何通过用户洞察驱动品牌营销创新。在向大家介绍发现营销理论的过程中,我经常会碰到的一个问题是——SDi结构当中的“发现”与“定位”有什么区别?实际上无论是常规意义上的“定位”,还是定位理论中的“定位”,发现营[&h...

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2019春节54个活动案例合集

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运营人小编 发布于 2个月前 (02-12)

今年共收集了54个春节活动案例,分别是:淘宝、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么。。。春节期间,各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战。目前所有平台加起来,公布的活动红包总金额已超过了40亿元,就冲着几十个亿的红包,也不能闲着,看看这几十个亿的红包,大[&...

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用上这个方法,让你的营销想法少走弯路

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运营人小编 发布于 3个月前 (01-25)

我们在做项目的时候,经常会碰到这样的问题:这个方案是不是有效啊?万一没有效果怎么办?营销成功的变数太多,谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。但是如果一个想法总是被质疑到连自己也不太相信了,这也是很可悲的情况。如果连自己都不敢确定是否有效,怎么能够让企业相信[...

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传统企业怎么做新营销

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运营人小编 发布于 3个月前 (01-23)

去年很火的一个网红饮品店——答案茶,是一个郑州80后年轻人创办的。运作仅半年,几乎是零投入,就在全国迅速引爆,开了500多家店面。引爆的原因就是运用了全新的互联网化营销模式。从这个案例,你会发现有资源的企业没有互联网影响力,而零起步的公司,却有着很大的影响力,知名度很广。这说明[...

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