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运营人小编 发布于 19小时前

做推广是越来越难了！传统的SEM，单次点击成本就不低，转化到付费，获客成本常年走高；前几年效果特别好的信息流，效果也开始逐年下降，用户对广告的免疫越来越强。一些高质量的渠道，钱少了根本玩不起来……就是在这种情况下，我们仅通过知乎的内容营销，就做到了[&he...

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运营人小编 发布于 20小时前

大家的生活，到处充斥着广告信息——有功能叫卖的、参数列举的、情感共鸣的等等，消费者早已经麻木。此时，场景化的营销就犹如一股“清流”，它所独有的沉浸感，画面感，把广告视觉化的呈现在用户眼前。场景：本是一个影视用语，指在特定时空下的事情，由人、物组成的画面，消费者置身其中能够触[&h...

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运营人小编 发布于 21小时前

做产品推广的同学，每天做的最多的事情是什么呢？广告投放。而在广告投放之前，有一项至关重要，几乎决定企业生死的事情要做，就是渠道效果的评估。大家觉得渠道效果的评估应该不难吧，那么我掰着指头给大家数下渠道有哪些。百度、微博、小红书、知乎、头条，公众号、抖音、快手、智汇推、UC、陌陌、...

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运营人小编 发布于 2天前

阅读提示：本文选自宇见新书《洞察力：让营销从此直指人心》，本书介绍如何通过用户洞察驱动品牌营销创新。在向大家介绍发现营销理论的过程中，我经常会碰到的一个问题是——SDi结构当中的“发现”与“定位”有什么区别？实际上无论是常规意义上的“定位”，还是定位理论中的“定位”，发现营[&h...

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运营人小编 发布于 2天前

一、微信运营的变迁发展趋势先带大家简单回顾一下2013-2017年的微信运营工具的变迁：从最开始的扫码送礼，到15年的企业红包接口开放（最早做的人也是享受到了红利期，几毛钱就吸引了一个粉丝），到现在的商家口令红包（从其他天猫老客引导关注公众号获得返现红包），从15年的全民开店[&...

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运营人小编 发布于 4天前

关于「抖音」，很多人都会提出这样的疑惑：现在做抖音会不会太晚？新人如何快速上手？……今天这篇文章，我们邀请了星辰短视频研究所创始人，同时也是媒老板的特邀讲师：旦旦，来为我们一一解答。他运营着100个抖音账号矩阵，早期通过自学摸索，做出了一个职场图文号获赞百万的好成绩，后期[&he...

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运营人小编 发布于 6天前

去年，快手凭借短视频撬动扶贫传播，直播开启助农新模式，与财政部定点扶贫办、云南永胜县政府的三方战略合作扶贫，入选国务院扶贫办“企业扶贫优秀案例”。而拼多多公布的双十二大促数据显示，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，总量超过1.14亿斤，较去年同比...

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运营人小编 发布于 7天前

若2017年是短视频元年，2018年则成为短视频全面爆发的黄金时代。伴随短视频持续火爆，其营销价值也愈发凸显，品牌主快速搭上短视频这趟疾驰的列车，丰富的内容形式、裂变式的传播速度更是被品牌主追捧甚至膜拜。短视频营销火爆的背后，却也充斥着大家对于营销效果的激烈争辩。短视频天然具备[...

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运营人小编 发布于 7天前

关于互联网运营、电商运营，相信很多人都在网上看到过这样一个词，是用来形容运营的工作——“打杂”。这句话从某些方面看，是有一定道理的：因为运营工作，本身就是一个综合型的岗位，需要各方面都涉猎。不过，既然是“打杂”，那么肯定就是哪个战场需要，就出现在哪个战场，各业务线、各体系，随时[...

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运营人小编 发布于 7天前

通过参考竞争对手做了哪些效果不错的事，来优化自身的产品和策略是个不错的方法。在日常工作中，产品经理们做了很多功能，可能到最后这些功能并没有多少人使用；运营们开展了各种推广活动，但却没有起到什么效果。于是我们会把目光转向竞争对手，通过参考竞争对手做了哪些效果不错的事，来优化自身[&...

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运营人小编 发布于 1周前 (02-12)

今年共收集了54个春节活动案例，分别是：淘宝、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么。。。春节期间，各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战。目前所有平台加起来，公布的活动红包总金额已超过了40亿元，就冲着几十个亿的红包，也不能闲着，看看这几十个亿的红包，大[&...

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运营人小编 发布于 1周前 (02-11)

新中产拉开2018年中国经济的大幕。从发达国家过往的社会演进可以看出，当一个国家的经济水平和商业发展达到一定水准之后，新中产人群将成为社会的中流砥柱。伴随着中国经济的快速发展，80、90一代迅速崛起，他们普遍受过良好的教育，各自在所处的行业做到中层甚至高层管理者，收入稳定并在工[...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-25)

前言：今天流量越来越贵，小程序曾被当做新的风口，而今“小程序红利来了”这样的声音我们已很少听到，低留存，造成“手握1亿用户，百万日活”的悲剧屡屡发生。无法唤醒的用户价值为0，小程序是否是风口成为行业的争论点。以往我们会用工具、社交、游戏等用途方式对小程序分类，但是这无法帮助你[&...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-25)

美国著名市场研究机构eMarketer最近发布了一个报告，专门研究了2019移动营销的十大趋势。报告从通过详尽的数据从多个维度分析了2019年在移动营销领域可能发生的重要趋势，比如5G对移动营销的影响、AR开始崭露头角、隐私成为消费者关注的重要问题等，今天卫夕就一起带您来解读这[...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-25)

我们在做项目的时候，经常会碰到这样的问题：这个方案是不是有效啊？万一没有效果怎么办？营销成功的变数太多，谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。但是如果一个想法总是被质疑到连自己也不太相信了，这也是很可悲的情况。如果连自己都不敢确定是否有效，怎么能够让企业相信[...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-24)

KOL，全称KeyOpinionLeader，翻译成中文是：关键意见领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。以上，是百度百科的定义，在我看来，KOl这个群体是能够帮助我们带节奏，协助我们完成一项项的任务[&h...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-24)

一、为什么需要用户画像作为一个产品经理，我们总是希望自己做的产品能够很好的满足用户的需求。但是每个人都受限于自己对于事物的认知，可能会导致对用户的理解出现偏差。尤其是当团队里每一个人都把自己当做用户，以自己对于产品的理解当做用户对产品的理解来定义需求，就容易出现所谓的“弹性用[&...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-24)

电商行业中，转化率是影响GMV（=流量x转化率x客单价）的一个重要因素，转化率又分注册转化率、购买转化率等。转化率的影响因素有很多，其中用户体验也是一方面，因此如何通过优化用户体验提升转化率也是设计师需要掌握的必备技能之一。刚进公司之初我们仅有结果性数据，导致在产品设计时由于没[...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-23)

大家都知道，如今流量越来越贵，获取流量，对于懂的人来说，很容易；对于不懂的人，这里搞搞哪里挖挖，然后就说不行了。社群，相对于其他渠道来说，成本是偏低的，不仅是基础设备，还包括群内的营销工作。目前不管是电商微商，还是小程序，乃至过红利期的公众号，很多还都依靠着社群在维系着用户，[&...

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运营人小编 发布于 4周前 (01-23)

去年很火的一个网红饮品店——答案茶，是一个郑州80后年轻人创办的。运作仅半年，几乎是零投入，就在全国迅速引爆，开了500多家店面。引爆的原因就是运用了全新的互联网化营销模式。从这个案例，你会发现有资源的企业没有互联网影响力，而零起步的公司，却有着很大的影响力，知名度很广。这说明[...

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